A céges arculat egy vállalat arculati elemeinek összessége, amelyek azonosítják és megkülönböztetik a céget másoktól. Ez az arculat a vállalat azonosítója, ami segíti az ügyfeleknek azonosítani és emlékezni a cégre. Magában foglalja a logót, a szín- és tipográfiai elemeket, a betűtípust és a grafikai elemeket, amelyek együttesen meghatározzák a vállalat megjelenését.
A céges arculat kiemelt szerepet játszik a brand építés folyamatában. Az erős és konzisztens céges arculat segít a vállalatnak kiépíteni az ügyfelek bizalmát és megbízhatóságát. Az átgondolt és koherens arculat továbbá segít a céget megkülönböztetni a versenytársaitól és vonzóbbá teszi a potenciális vevők számára.
Egy cég megjelenése szerepet játszik a marketing kommunikációban is. Segít az üzenetek hatékonyabb átadásában, és lehetővé teszi, hogy azok egységes megjelenéssel jelenjenek meg a különböző médiumokban, legyen az weboldal, hirdetés, vagy akár egy katalógus. Az átgondolt arculat elősegíti az ügyfél elköteleződését a márka iránt és hozzájárul a vevőszerzési és visszatérő vásárlási folyamatokhoz is.
Összefoglalva, a céges arculat rendkívül fontos szerepet játszik egy brand felépítése során.
Na de jöjjenek a tévhitek!
Az arculattervezés a vállalkozások számára elengedhetetlen ahhoz, hogy felismerhetővé váljanak és megkülönböztethetővé tegyék magukat a többi cégtől. Azonban számos tévhit és mítosz kering ezzel kapcsolatban, amelyek torzíthatják a valóságot. Íme néhány, amelyről érdemes szót ejteni és megcáfolni:
#1 Az arculattervezés csak a logó tervezését jelenti
Az arculattervezés sokkal több, mint csak egy logó tervezése. Tartalmazza az összes olyan elemet, amelyek hatással lehetnek az ügyfelek érzéseire és élményeire, mint például a színvilág, a tipográfia és a grafikai elemek.
A tévhit gyökerei valószínűleg a kezdeti időkre nyúlnak vissza, amikor a cégek csak a logóikat használták fel, hogy megkülönböztessék magukat a versenytársaktól. Azonban azóta az arculattervezés fejlődött, és a fogyasztók sokkal magasabb szinten vannak az esztétikai érzékben és az elvárásaikban is. Az arculattervezésnek az összes elemét figyelembe kell vennie a célok és a piaci környezet összhangjával együtt, mivel minden egyes elem hozzájárul az ügyfelek érzéseinek és élményeinek kialakításához.
Az arculattervezés fontos elemei közé tartozik a színválasztás, amelynek megfelelő használata képes érzelmi reakciókat váltani ki a fogyasztókból. A megfelelő tipográfiai elemek kiválasztása és elrendezése segíthet a tartalom megfelelő átadásában, valamint az olvashatóság és az egyedi stílus megteremtésében. Az arculattervezés tartalmazhat grafikai elemeket, mint például minták vagy formák, amelyek segíthetnek a márka megkülönböztetésében és az üzenetek kifejezésében.
Az arculattervezés nem csak a megjelenést, hanem az értékeket és az üzeneteket is tükrözi. Az egyedi és átgondolt arculattervezés segít a cégeknek abban, hogy emlékezetessé és megkülönböztethetővé váljanak a fogyasztók számára. Így az arculattervezés sokkal több, mint csak egy logó tervezése, hiszen az összes elemet figyelembe kell venni az eredményes és hatékony arculattervezés érdekében.
#2 Az arculattervezés csak az esztétikai megjelenésről szól
Az arculattervezésnek nem csak a megjelenésről kell szólnia. Az arculattervezésnek az ügyfél élményére kell összpontosítania, és az üzenetek hatásos átadására kell törekednie.
A tévhit alapvető gyökere az, hogy sokan csak a látványos grafikai elemekre és a dizájnra összpontosítanak egy arculat vizsgálatakor, amelyek szemet gyönyörködtetőek, de nem feltétlenül hatékonyak az üzenetek átadására vagy az ügyfél élményének javítására.
Ezzel a hozzáállással jár együtt a téves gondolat, hogy az arculattervezés célja csupán az, hogy a vállalat jól nézzen ki.
Az arculattervezés azonban sokkal többet jelent annál, hogy egyszerűen csak a jó kinézetre összpontosítunk. Az arculattervezésnek az ügyfelekkel való kapcsolatra kell összpontosítania, és olyan élményt kell nyújtania, amely hosszú távon megalapozza az ügyfél- és vevőkapcsolatokat. Az arculattervezésnek a márka értékeit kell tükröznie, és segítenie kell az üzenetek hatékony átadásában.
Tehát nem csak az esztétikai megjelenés fontos, hanem a vállalat céljainak és értékeinek megfelelő kommunikációja és tükrözése, amely hozzájárul a vállalat hosszú távú sikereihez és fejlődéséhez.
#3 Az arculattervezés drága
Az arculattervezés lehet drága, de nem szükségszerűen az. Az arculattervezés az adott vállalkozásnak és céljainak megfelelően általában skálázható és testre szabható. Mivel nem minden cégnek ugyanarra van szüksége, ezért a konkrét ajánlat és a ráfordítási költség is igény szerint változik.
A rendkívül drága arculattervezésre vonatkozó tévhit valószínűleg abból az elképzelésből ered, hogy ez egy olyan dolog, amit csak nagyvállalatok és gazdag vállalkozások engedhetik meg maguknak. Azonban ez nem feltétlenül igaz. Az arculattervezés ára nagyban függ az adott cég igényeitől, a tervező tapasztalatától és a munka mennyiségétől. Az alapvető arculati elemek, mint például a logó és a színskála, nem feltétlenül kell, hogy drágák legyenek.
Ha kicsit másként gondolkodunk, akkor a tervezés ára lehet fájó költség helyett okos befektetés is. Az egyedi, jól kialakított arculattal rendelkező vállalkozások ugyanis nagyobb hitelességgel és bizalommal rendelkeznek a vásárlók szemében. Az arculati elemek összhangban lévő megjelenése könnyen növelheti a márka felismerhetőségét és segíthet a cégnek megkülönböztetni magát a versenytársaktól.
Az arculattervezés árát tehát mindig a konkrét igényekhez és a tervezői tapasztalathoz kell igazítani, és érdemes mérlegelni a befektetés hosszú távú előnyeit a költségekkel szemben.
#4 Az arculattervezés csak az új cégekre vonatkozik
Az arculattervezés nem csak az új cégekre vonatkozik. Sőt, egy arculat tulajdonképpen folyamatos karbantartást igényel, hogy az idő múlásával is hatékony és releváns maradjon.
Az a tévhit, miszerint az arculattervezés csak az új cégekre vonatkozik, valószínűleg abból a téves elképzelésből ered, hogy az új vállalkozásoknak bizony szükségük van egy erős arculati megjelenésre, hogy felhívják magukra az emberek figyelmét és megszerezzenek egy helyet a piaci versenyben.
Azonban az arculattervezés nem csak az új vállalkozásoknak fontos, hanem azoknak is, akik már jelen vannak a piacon. Az arculattervezési folyamat része lehet a vállalkozás frissítésének, megújításának, vagy akár az ügyfélkör megszerzésének.
Egy arculatnak folyamatos karbantartásra is szüksége van, hogy megfeleljen a vállalkozás céljainak és igényeinek. Az idővel elavult arculati elemek sajnos gyengíthetik a vállalkozás hitelességét, és ez az ügyfelek eltávolodásához vezethet.
A tévhit cáfolata legfőképpen abban segít, hogy a vállalkozások megértsék az arculattervezés jelentőségét, és hogy az ne egy költséges, esztétikai értelemben vett felesleges tevékenységnek gondolják a tervezés lényegét, hanem az ügyfélélmény javítására és az üzenetek hatékony átadására szolgáló kulcsfontosságú lépésnek.
FIGYELEM: Innentől vége a tévhiteknek.
Kreatív tervezés nélkül nincs arculat! Avagy miről is szól a kreatív tervezés?
Mivel a kreatív tervezés az arculattervezés egyik legfontosabb eleme, ezért úgy gondoltuk, erről is érdemes szót ejtenünk a tévhitek kapcsán. Sokan ugyanis egyszerű szó kombinációnak tartják a kreatív tervezés fogalmát és nem gondolnak mögé jelentős tartalmat. De miről is van szó valójában?
A kreatív tervezés az a folyamat, amely során az ötleteket konkrét koncepciókká, tervekké és végtermékekké alakítják. A célja, hogy hatékony, eredeti és megkülönböztető megoldásokat találjon az adott problémákra.
A folyamat első lépése általában a kutatás és az ötletelés, amely során az alkotók a feladatot alaposan megvizsgálják, és kreatív megoldásokat keresnek. Ezután jön a tervezési fázis, amikor az ötleteket és a koncepciókat konkrét tervekké alakítják. Ezután következik a megvalósítás, amely során az elkészült tervet megfelelő formában alkalmazzák, létrehozzák vagy kivitelezik.
Az arculattervezésben a kreatív tervezés a vizuális elemek létrehozására és elrendezésére vonatkozik. Ilyenkor a grafikusok, kreatív tervezők elsősorban a logó, a színek, a betűtípusok és a grafikai elemek megtervezésére, kombinálására és elrendezésére fókuszálnak. A cél az, hogy egyfajta kifejező és hatékony vizuális nyelvet hozzanak létre különféle szimbólumokat, színeket, árnyékokat és térbeli elemeket használva.
Mivel a végeredmény a potenciális és meglévő ügyfelek általános benyomását határozza meg, teljes mértékben befolyásolhatja egy márka megítélését és sikereit.
Éppen ezért a kreatív tervezés nagyon fontos minden olyan területen, ahol hatékony kommunikációra és megkülönböztető megjelenésre van szükség, például a marketing, a reklám, az üzleti tervezés, de a divattervezés és az ipari tervezés területén is.
Útravaló
#1 Az arculattervezés nem csak a logó tervezését jelenti
#2 Az arculattervezés többről szól, mint esztétikai megjelenésről
#3 Az arculattervezés költségei skálázhatók és cégre szabhatók
#4 Az arculattervezés új és meglévő cégek számára is fontos
+ Az arculat sikere kreatív tervezésen múlik
Tovább gombra kattintva megtekintheted kreatív munkáinkat.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk