A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Telekom kampánya szó szerint az egész nyarat teletölti élményekkel. A Váratlan Nyár június 1-jén egy exkluzív Billie Eilish streamkoncerttel indult, azóta a Telekomosok több mint 100 élményből válogathatnak a Telekom alkalmazásban. A mechanizmust támogató integrált kampány egészen augusztus végéig fut számos eszközön és felületen, úgy is mint: TV, kültér, online, social és PR.
Kampánycél és stratégia: “Törődő márkaként a Telekom mindig az ügyfelei igényeit tartja szem előtt és szolgáltatásaival ha kell ott van minden helyzetben" - mesél a Telekom oldaláról Balogh Timi, a Váratlan Nyár kampány szakmai projektvezetője. “Ez volt a mozgatórugónk a nyári időszak tervezésekor is. Azt tapasztaltuk, hogy az elmúlt évek nehézségei, a folyamatos alkalmazkodás megviselte az embereket, akik ezért idén végre szeretnének pihenni, ki és - újra kapcsolódni egymáshoz, egyszóval: leginkább a feltöltődésre vágynak. Éppen ezért a Telekom egy olyan lépésre szánta el magát, ami egyedülálló a hazai – de talán az európai – telekommunikációs szektorban is. A megszokott telco ajánlatok mellett élményeket adunk ügyfeleinek a Telekom alkalmazáson keresztül. A Telekom által életre hívott és támogatott zenei események mellett (Billie Eilish Exkluzív Streamkoncert, Electronic Beats, Telekom VOLT, ZamJam és Strand Fesztiválok) a márka országszerte több mint 100 partnerrel társult. Ez a több hónapnyi toborzás és összehangolt csapatmunka tette lehetővé azt, hogy az ügyfelek több mint 100 program közül találhassák meg a kedvükre valót. Reményeink szerint ezzel a Telekom is hozzájárulhat ahhoz, hogy a nyár végére mindenki kipihenve és feltöltődve vághasson bele az őszi időszakba.”
A kampány/reklám fő üzenete: Telekomosként ilyen nyarad még sosem volt!
A Váratlan Nyárba minden belefér Billie Eilishtól az erdőmerülésig: több mint 100 élményt és inspirációt tartogatunk a Telekom alkalmazásban, hogy végre feltöltődhess.
Kreatív koncepció: Élményt ajándékozni mindig hálás feladat, hiszen minden élmény magában hordozza a feltöltődés lehetőségét. Az, hogy ebben a helyzetben egy váratlan helyről: a Telekom alkalmazáson keresztül érkeznek az élmények, irányt adott a Váratlan Nyár koncepcióhoz. Azonban nem csak az élmények forrása a váratlan: szeretnénk, ha a márka által nyújtott élmények váratlanná tennék az ügyfeleink nyarát is. Éppen ezért a Telekom nem csak adja ezeket az élményeket, hanem - egyfajta programajánlóként, vagy nyár-kalauzként - inspirálja is az embereket, hogy hogyan tudnak még a leghétköznapibb szituációból is valami többet, valami életre szólót, valami igazán váratlant kihozni.
Érdekesség, behind the scenes: A kampány kiterjesztéseként, az eseményaktivációk részeként a megújult Telekom Szezám alkalmazást, korábbi nevén ZOOM appot is bevetjük, hogy még váratlanabbá tehessük a fesztiválélményeket. Az alkalmazás segítségével idő- és geolokációs alapon tudunk nyereményeket elrejteni a magenta színű felületek mögé, amelyeket az alkalmazás segítségével megtalálhatnak a felhasználók. Így minden magenta még egy extra élményt is rejthet a feltöltődésükhez.
Alkotók listája
Megbízói oldal: Magyar Telekom
- Márkakommunikációs igazgató: Szabó Béla Attila
- Szakmai projektvezető: Balogh Timi
- Szegmenskommunikációs vezető: Barna Péter
- Márka aktivációs vezető: Sántha Tamás
- Kampány lead: Harmati Judit
- Event lead/event expert: Fejszák Judit
- PR/Social Expert: Czabányi Enikő
- Content Expert: Horváth Flóra
- Media Expert: Sebesta Dóra
- Marketingkommunikáció: Varga Kristóf, Sipos Alexandra
- Márka Stratégia: Bödör András
Reklámügynökség: mito
- Kreatív: Marosi Gergő, Jávor Bence, Bagladi Gábor, Kanics Kriszti
- GFX: Dobrik Georgina, Maglai Peti, Lukács Peti, Kopányi Gábor, Mezey Viki
- Statégia: Kiss Virág, Kovács Andi
- Account: Feke Niki, Huszár Rita, Zimre Kati, Buza Laura, Bodnár Dia, Jungvirt Tomi, Lakatos Nóri
- Produkció: Soós Enikő, Szalay Dia
- Social: Ormoshegyi Nóri
- Webfejlesztés: Romász Andrea, Horner Csaba, Kocsis Márton, Mag Tibor
- Szezám applikáció: Zengo Kft.
Produkció: Kinomoto
- Rendező: Luka Kostil
- Operatőr: Kiszler Dániel
- Producer: Amin Juan
- Gyártásvezetõ: Verbovszki Fanni
- Felvételvezetõ: Henyei Csaba
- 1st AD: Barkóczy Kriszti
- Art director: Illés Richárd
- Fővilágosító: Móna Zsolt
- Stylist: Bognár Hajnalka
- Vágó: Nemes Oresztész
- Colorist: Vándor Ádám
- Digitális utómunka: Deimanik Balázs
- Fényfestés: VJ Centrum Budapest
Médiaügynökség: Wavemaker
- Communications manager: Jenei Tímea
- Senior Strategic Planner: Miskovicz Anikó
- PPC Specialist: Molnár Henriett
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk