Az Unicum legfrissebb kampánya a közös kaland erejére épít, és csavar egyet azon a megszokott kommunikációs receptúrán, ami csak a családi hagyományokat állítja középpontba. A márka ikonikus keresztje nem csak dísz vagy embléma, hanem aktivizáló erővel is bír: már a YouTube link alatti kommentszekcióban megmozgatja a fogyasztókat.  - Balázs Péter, az Unicum Márka Csoport Vezetője kalauzol végig bennünket a kreatív folyamaton és azt is elárulja, milyen a rejtett utalásokkal hozták még közelebb a fogyasztókat a márkához.  

Az Unicum kommunikációjában hagyományosan visszatérő apa–fia motívum ezúttal apa–lánya és a leendő vő hármasává bővült. Míg az apa–fiú kapcsolat és a generációk találkozása jellemzően a karácsonyi időszak érzelmesebb tematikáját hordozza, a tavaszi–nyári kampány tudatosan tágította a horizontot. A cél a fiatalabb, 25–49-es korosztály megszólítása volt, ezért a családi értékek megtartása mellett új szereplői dinamika jelent meg – árulta el a marketing.hu kérdésére Balázs Péter, az Unicum Márka Csoport Vezetője.

A lány karaktere és a vő bevonása modernebb, dinamikusabb családi kontextust teremt, hangsúlyozva, hogy az Unicum nemcsak a hagyomány, hanem a releváns, közös pillanatok itala is minden generáció számára. A három karakter választása azért is indokolt, mert a magyar kultúrában az apóssal való első találkozás univerzális feszültségpont, amelyet a közös kaland old fel, és hozza közelebb egymáshoz a szereplőket. A film térben és időben is közelebb hozza a két férfit, miközben generációkon átívelő közös értékeket és kapcsolódást teremt. A kezdeti lámpalázból közös kaland lesz, amely végül meghitt, nyugodt pillanatba érkezik meg – egy teljes érzelmi utazás formájában.

A kampány érzelmi íve eltér a korábbi, statikusabb, ünnepi hangulatú megközelítéstől. Mivel a kommunikáció egy másik szezonban jelenik meg, a márka ezúttal a közös felfedezés örömére épített. A kaland motívuma lehetővé teszi, hogy az érzelmek mozgásban jelenjenek meg.

A kisfilm világában megidéződnek a videójátékok és a kétezres évek kalandfilmjei, a közös pályákon való átjutás élménye pedig közelebb hozza egymáshoz a szigorú apát és az „új” fiút. A dinamika azonban nem a klasszikus konfliktusra vagy bizonyítási vágyra épül, hanem a közös utazásra. Az Unicum a történet origója: szimbolikus kapocs, amely lehetőséget teremt a minőségi időtöltésre, és keretet ad azoknak az élményeknek, amik kiszakítanak a hétköznapokból. A látványos, szürreális világokon való átkelés azt mutatja meg, hogy a közösen átélt kalandok adják a valódi, maradandó emlékeket, és ezek határozzák meg emberi kapcsolataink minőségét. A hangsúly nem a cél teljesítésén, hanem a közös élményeken van, amelyek kölcsönös bizalmat és tiszteletet építenek.

A kerettörténet – a fiatal pár megjelenése a szülőnél  – a klasszikus Unicum-értékeket (család, tisztelet, vendégszeretet) hozza be, míg az utazás (sivatag, dzsungel, világűr) kiemeli a márkát a poros történelemből.

Ez az eddigi legfiatalosabb Unicum-reklám, de nem trendiségből, hanem azért, mert a „közös élmények”  a minőségi időtöltés koncepciója a Z generáció számára is meghatározó. Az Unicum itt nem csupán ital, hanem talizmán, amely elkísér a szereplőket. A narráció és a vizuális világ is a „Csak pozitívan” filozófiát erősíti: bárhová sodor az élet, a lényeg az emberi kapcsolódás.

A logó ezúttal nem csupán záróképként jelenik meg, hanem végigkíséri a történetet, mint varázslatos, iránytűszerű kapocs a különböző világok között. A hidas jelenet, ahol ketten együtt fordítják el a keresztet, a közös akaratot és az egymásra találást szimbolizálja – azt a pontot, ahol a két generáció összeér.

Rejtett utalások

A film számos easter egget és utalást rejt.

Már a találkozáskor, a palack átadásakor látható a kereszt, amelyre ráközelítünk.

A hajójelenetben a füves zsákon megcsillanó kereszt körül a Zwack és Budapest feliratok jelennek meg – a zsákok Sri Lankáról Budapestre utaznak, és az Unicum titkos receptúrájához szállítanak néhány gyógynövényt (amelyek kiléte természetesen titok).

A sivatagi jelenetben a kövön csillan meg a kereszt, a helyszínek pedig szimbolikus jelentéssel bírnak: a Sri Lanka-i dzsungel a múltat és az eredetet, Budapest a jelent és a hazát, a sivatag és az űr pedig a márka határtalanságát és jövőállóságát képviseli. A Lánchídon a kereszt eltekerése, majd a záró űrjelenet kereszt alakú űrhajóablaka is ezt a motívumot erősíti.

A YouTube-kommentelők között vita indult arról, hogy négyszer vagy ötször látható-e a logó motívuma – ez egy tudatos aktivációs elem, amely közösségi beszélgetést indított el.

A kampány április végéig tartott és és kétlépcsős struktúrára épült: a teaser fázis (március 7–11.) a várakozás felkeltésére fókuszált digitális és PR csatornákon, influenszer-támogatással, majd RTL-es premierrel. Az aktív kampányfázis (március 16.–április 16.) televíziós és digitális hirdetésekkel biztosította a maximális elérést.

A kampány fogadtatása minden korosztályban rendkívül pozitív, amit a platformokon érkező visszajelzések és a nézettségi mutatók is alátámasztanak. A márkaimázsra és a forgalomra gyakorolt hatás szakmai értékelése később várható. BTS-videók is készültek, amelyek elérhetők a megadott linken.

A film zenéjét Szakács Gergő kifejezetten a kampány számára komponálta. A cél az volt, hogy ne vásárolt, külföldi zene szóljon alatta, hanem egy hazai előadó alkotása, amely illeszkedik a film dinamikájához. Ez összhangban áll az Unicum 2024-ben indított Live Session sorozatával, amely a kiemelkedő magyar előadók támogatását és a tradíció és modernitás találkozásán alapuló zenei élmények közvetítését tűzte ki célul.

A kampány alkotói listája:

Megbízó: Unicum

Vezérigazgató: Belovai Csaba

Marketingigazgató: Harcsa Beáta

Head of Brand Group (Unicum): Balázs Péter

Ügynökség: M15

 Creative Director: Takács Ákos

Project Lead: Takács Péter

Agency Producer: Szentjóbi-Szabó Vanda

Project Manager: Hantos Márti

Project Manager: Dóczy Orsolya Social

Media Manager: Szalay Tamara

Produkció: 235

Head of Production: Dreissiger László

Producer: Kozma Liza

Rendező: Damokos Attila

Operatőr: Nagy Marcell

Gyártásvezető: Babócsai Borka

Zene:

Szakács Gergő

Somogyvári Dániel

Almássy Márton

Fotók:

Molnár Dániel

Pálfi Balázs

Wenczel Máté