A hazai McDonald’s 2025-ös karácsonyi kampányában egy friss, Magyarországon eddig kevéssé ismert kommunikációs formátummal, egy social media sitcom sorozattal szólítja meg a Z generáció tagjait. A BariKari Műhely elnevezésű kampány a fiatalok körében egyre népszerűbb baráti karácsonyozás hangulatát és kihívásait dolgozza fel, miközben a Meki® éttermeket a közös élmények, és a közös baráti, ünnepi öröm pillanatainak természetes helyszíneként pozícionálja.
A barátság ünnepe – social sitcom formátumban
A McDonald’s felismerte, hogy a Z generáció tagjai számára a karácsony nem csupán a családi ünneplésről szól: a barátokkal töltött „második karácsony” ugyanolyan fontos élmény. Ezt az insightot állította a márka az idei kampány középpontjába.
A BariKari Műhely egy varázslatos, humoros világba kalauzolja el a közönséget: egy titkos, a Nyugati téri étterem alagsorában elképzelt „Mekis műhelybe”, ahol modern kori karácsonyi manók – négy, parodisztikus tartalmairól ismert influenszer, Makk Adri, Stumpf Patrik, Kapi Levi és Sciviero Seany – azon dolgoznak, hogy a baráti karácsonyozások tökéletesen sikerüljenek.
A nyolcrészes, 2–3 perces epizódokból álló sorozat a fiatalok digitális fogyasztási szokásaihoz igazodva aTikTokon és Instagramon fut, és 9:16-os formátumban készült. A kampányhoz kapcsolódó TV-szpot, Out-of-Home megjelenések, valamint az applikációs ajánlatok mind ugyanazt a fő üzenetet erősítik: „BariKari Műhely – Kövesd a sorozatot Instán és TikTokon, és keresd az ajánlatokat az éttermekben vagy az appban a közös ünnepléshez!”
Integrált, multi-platform megjelenés
A kampány 2025. november 3. és az ünnepi időszak között fut, televíziós, Out-of-Home (épületháló, billboard, CLP), éttermi, social és digitális felületeken, valamint a McDonald’s applikációban.
A sorozat központi helyszíne a Nyugati téri McDonald’s étterem, amely a háromnapos forgatás egyik fő állomásaként is szolgált. A márka ikonikus budapesti étterme mellett, külön, stúdióban felépített nagyszabású díszlet is készült, amit az applikáción keresztül is megismerhetnek a felhasználók. A kulisszák mögötti tartalmak a közösségi médiában is megjelennek, erősítve a kampány storytelling jellegét.
