A Törley Ice nemcsak új terméket, de új termékkategóriát is bevezet a magyarországi piacra. Ez az új termék új lehetőséget is adott arra, hogy bővítsék a Törley márka fogyasztói körét, így a termék népszerűsítése mellett elsődleges céljuk az volt, hogy egy fiatalos, lendületes, nyárias imidzset adva az italnak megszólítsák a fiatalabb korosztályt is.
A kampány fő üzenete: Jeget be! Lazulj le!
A Törley Ice egy egyszerűen, gyorsan elkészíthető hideg, könnyed és gyümölcsös frissítő, egy trendi alkoholos szomjoltó meleg, laza nyári napokra, barátokkal. A „Summer Vibe” megtestesítője, mely nemcsak a nyár új slágere, de magát az egész nyári életérzést is képviseli.
A Törley új terméke nemcsak ízében és kialakításában különleges, hanem azért is, mert képes képviselni mindannyiunk számára azt, ami miatt a nyarat minden évben annyira várjuk. A koncepció kidolgozása során épp ezért ez az érzés és ez a mindenki életében már átélt pillanat került a középpontba, valamint adta meg a kampány alapját is.
Az Ice szó a termék neve mellett kategóriát is jelöl, nevéhez hűen pedig csak akkor hozza ki az ital az igazi ízét, ha jég kerül bele. Ha pedig jég, akkor: Jeget be! Ha pedig nyári feeling, akkor: Lazulj le! Ha pedig van két ilyen hangzatos mondatunk, akkor kész a headline, amely országszerte több száz helyen feltűnt a Törley Ice plakátokon is.
A headline mellett a fent említett insightra építve készült el a digitális kommunikációs és social stratégia, az always-on kommunikáció alappillérei, az influenszermarketing-stratégia, a promóciós játék, illetőleg az offline események is.
Alkotók listája
