A döntést a képviselő-testület azzal indokolta, hogy a tilalom az épített örökség védelmét segíti elő és jelentősen visszaszorítja az utcaképet rontó hirdetések számát.

Október 16-tól jóval szigorúbb szabályok vonatkoznak a közterületi reklámokra Budapest VI. kerületében. A Soproni Tamás által vezetett Terézváros önkormányzata a történelmi épített környezet védelmével és a vizuális zsúfoltság csökkentésével indokolja a döntést, amely az óriásplakátokat, reklámhálókat és más közterületi hirdetési eszközöket is érinti.

A VI. kerületi képviselő-testület csütörtökön módosította a településkép védelméről szóló rendeletet: az önkormányzat szerint az elmúlt években egyre több lakossági panasz érkezett a homlokzatokat eltakaró reklámhálók és nagyméretű hirdetések miatt. Mivel a kerület jelentős része világörökségi területhez tartozik, a városvezetés kiemelt célja az építészeti értékek láthatóbbá tétele.

Az új szabályozás szerint a világörökségi területen az utcabútorokon és hirdetőoszlopokon kívül tilos reklámokat elhelyezni. A korlátozás elsősorban a külső márkakommunikációt érinti, a helyi vállalkozások hagyományos cégtáblái és cégerei viszont továbbra is használhatók, amennyiben megfelelnek az előírásoknak. A márkareklámokat megjelenítő berendezésekre ez a kivétel nem vonatkozik.

A változás jelentőségét a reklámfelületek száma is jelzi: a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság nyilvántartásában 314 terézvárosi reklámeszköz szerepel. Ezek egy részét el kell távolítani, így a kerületben működő reklámhordozók tulajdonosainak a kieső felületekkel és a bontás költségeivel is számolniuk kell. A döntés előkészítése során lakossági fórumot tartottak, a beérkezett észrevételek alapján pedig a kerület vezetése társadalmi támogatottságról számolt be, ennek megfelelően az önkormányzat szerint a reklámzaj csökkentése a helyi vállalkozásoknak is kedvezhet, hiszen kevesebb külső hirdetés verseng majd a járókelők figyelméért.

December 31-ig van idő

A szabályozás az önkormányzati költségvetést várhatóan közvetlenül nem érinti, mivel a kerületnek nincsenek reklámszerződései, a költségek elsősorban az érintett reklámeszközök tulajdonosainál jelentkezhetnek. A rendelet hatálybalépése ugyanakkor nem jelenti valamennyi érintett hirdetés azonnali eltűnését, hiszen a nem megfelelő reklámeszközök eltávolításának végső határideje 2026. december 31.

Az OOH-piacot érzékenyen érintő plakáttörvény ellen a Magyar Reklámszövetség OOH-tagozata többször is kiállt, sőt, javaslatcsomagot állítottak össze a kormány és a főváros számára. A javaslatokról bővebben itt írtunk.

Az outdoor piac lehetséges irányaival, átalakulásával több anyagban foglalkoztunk a marketing.hu-n:

A magyar OOH-Armageddon: Már keresik az óriásplakát tökéletes helyettesét, de nem biztos, hogy jó helyen

„Az új kormány lényegében szitokszóvá tette a plakátot”

Mi lesz óriásplakátok nélkül? Az audió lehetőség és a képernyőben is több van, mint elsőre gondolnánk

A parlament megszavazta: betiltják az óriás- és gyűlöletkeltő politikai plakátokat

via HVG