Iránymutatás az átlátható és átgondolt adományozási gyakorlatok kialakításához

A Magyar Public Relations Szövetség a House of Givinggel együttműködésben hívja fel a figyelmet az átlátható és átgondolt társadalmi szerepvállalás alapelveire. A két szervezet közös útmutatója világosan bemutatja, milyen szempontokat érdemes figyelembe venni a vállalati adományozási kezdeményezések megtervezésekor és kommunikációjakor az ünnepi időszakban, illetve azon túl.

A vállalatok a legtöbb támogatási, adományozási kezdeményezést évről évre az ünnepi időszakban indítják, így ilyenkor a legerősebb a témához kapcsolódó kommunikációs aktivitás is. Ha egy vállalat jótékony célokat támogat, azzal értéket teremt, ugyanakkor ezen a területen is fontos az alaptevékenységgel összehangolt, stratégiai szinten való gondolkodás.

„A vállalati felelősségvállalás nem kommunikációs, hanem működési alapelv. Valódi társadalmi érték ott keletkezik, ahol egy cég a saját termékéből, szolgáltatásából vagy működéséből fakadóan rendszerszinten járul hozzá a közösségek jólétéhez. A Magyar PR Szövetség a House of Givinggel együttműködve az adományozási gyakorlatok kialakítására vonatkozóan kínál kézzelfogható stratégiai és kommunikációs iránymutatást, hogy a szervezetek mindennapi döntéseikkel, értékteremtésükkel maguk váljanak a társadalmi változás motorjává” - emelte ki Németh Flóra, a Magyar PR Szövetség elnökségi tagja, a Magyar Telekom PR szakmai vezetője.

Az MPRSZ és a House of Giving útmutatója 5+1 könnyen alkalmazható javaslattal látja el a kommunikációs szakembereket.

Részletesen leírja többek között, hogy:

• milyen szempontokat célszerű figyelembe venni a civil/támogatott partner kiválasztásakor,
• hogyan biztosítható a projektek kommunikációjának arányossága és transzparenciája,
• milyen alapelvek mentén alakíthatók ki hosszabb távon is következetes adományozási gyakorlatok.

Ez a javaslat kiegészíti a House of Giving által kiadott Giving Manifestót, amely 15 pontban, Magyarországon elsőként foglalta össze, hogyan tehetjük az adományozást átgondolttá, hatékonnyá és fenntarthatóvá. Nemzetközi és hazai bevált gyakorlatokra építve mutatja be a 21. századi giving szemlélet alapelveit, eszköz azok számára, akik tudatos stratégiával, hosszú távon, nagyobb társadalmi hatást elérve szeretnének segíteni.

„Májusban 36 üzleti közösség írta alá a House of Giving Manifestóját, és különösen nagyra értékeljük, hogy a Magyar PR Szövetség nemcsak magáénak érezte a vállalásainkat, hanem azonnal cselekvéssé is formálta azokat. Ha minden erőforrással rendelkező szereplő ilyen természetességgel és felelősségtudattal nézne rá arra, hogy ő maga mit tehet a leghatékonyabban a saját területén, a saját erőforrásai mobilizálásával, sokkal barátságosabb, élhetőbb, együttműködőbb világ venne körül bennünket” - tette hozzá Pistyur Veronika, a House of Giving társalapítója.

A dokumentum ingyenesen letölthető az MPRSZ honlapjáról

Előretekintés: februári Drinks&Links a House of Givinggel

2026 februárjában az MPRSZ a House of Givinggel közösen rendezi meg aktuális havi Drinks&Links eseményét, ahol arra hívják majd fel a figyelmet, hogy a társadalmi felelősségvállalás nem kizárólag az ünnepi időszak sajátja – egész évben fontos, felelős gyakorlatként lehet része a gazdasági szervezetek működésének. A rendezvényre itt tudsz regisztrálni.