Vajon kötelező marketingfeladat-e rákapcsolódni egy mémre? A közmédián megjelent bocsánatkérő szöveget próbálják a márkák saját szolgálatukba állítani, de vannak elég suta kísérletek.

Szerző: Vörös L. Andrea

Médiatörténelmi pillanatokat, sőt órákat élhettünk át kedden, amikor kora délután elsötétült az M1 és a fekete képernyőn egy fehér színnel szedett, bocsánatkérő szöveg jelent meg. Este 19:56-ig – amikor a Tanú című filmet kezdték el vetíteni -– mindenkinek volt lehetősége megnézni, gyönyörködni – esetleg szörnyülködni – a mondaton, ami nyilvánvalóan már a közmédia új vezetése miatt kerülhetett ki és nem az elbocsátott és kivezetett hírigazgatók és szerkesztőségi tagok beismerő vallomása volt, de ettől még nem kevésbé történelmi és nem kevésbé euforikus az esemény. Hamar felbuzdultak a szemtanúk, hogy valamilyen módon kifejezzék érzéseiket a közösségi médián, saját fotóikat kiposztolják, esetleg szelfizzenek a képernyővel (ezt mi a szerkesztőségben is megtettük).

Következő, várható lépésként a márkák, szolgáltatások is rákapcsolódtak és megindult a poszt mémesedése. A Hírcsárda az első között posztolt és egy jól sikerült mondattal, de szemlátomást okoz némi fejtörést a céges social media felelősöknek a feladat, hisz egy hazugsáról szóló mondatot kell átalakítaniuk, méghozzá úgy, hogy jó fényben tűnjön fel a márka. Ezért kétfajta tartalmi mintát fedezhetünk fel a mémekben: a brand azt állítja, hogy hazudott és valójában sokkal több, amit kínál, avagy a brand sosem hazudott, és mindig is jó volt. Maga az alapanyag is nehézkes, hisz nem egy olyan grafikai, illusztratív megoldás, amit egy prompttal a saját arculatra lehetne formálni, jobb híján a logót rábiggyesztik ezért a fekete alapra, a fehér szöveg alá-fölé, mellé.

A kihívás adott, egyre több poszt tolul a feedünkbe, és ez várhatóan a napokban sem fog csitulni, bár kérdés, hogy valóban szükséges, és kötelező feladat-e rákapaszkodni minden közösségi médián terjedő posztra, vagy kezd már izzadságszagúvá és marketingszempontból emiatt akár ártalmassá válni? A brandek próbálják viccesen, vagy kevésbé viccesen, olykor sete-sután megfogalmazni a saját üzenetüket, és az utóbbiakat a kommentmezőben sem kímélik a követők. Amíg kitart a lendület, megmutatunk párat, és a kedves olvasóinkra bízzuk, hogy értékeljék, melyik az, ami jól sikerült, melyik, ami kevésbé.