Az ismert gasztroguru, Gianni Annoni főszereplésével indult országos reklámkampány a Candy okos háztartási gépeinek népszerűsítése érdekében. Az olasz gyökerekkel rendelkező márka fő üzenetei: a hamisíthatatlan olasz életérzés, az okos megoldások, az energiahatékony működés, az egyediség és a praktikusság. A kampányt a stratégia összeállításától kezdve a kreatív anyagok elkészítésén át a médiatervezésig és -foglalásig a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a KNK felügyelte.
A kampány célja és koncepciója:
2002 óta Magyarországon is kapható Candy háztartási gépek legújabb, országos marketingkampányának elsődleges célja a márka ismertségének növelése, valamint az olasz eredet és design hangsúlyozása. Ezért a kampány anyagain állandó márkanagykövetként Gianni Annonival és a “Ciao Candy” címsorral találkozhatunk - city light posztereken, balusztrádokon, járműreklámokon, online bannereken és közösségi médiás hirdetéseken.
A kampány fő üzenete és megvalósítása:
„Az olasz tradíciókkal rendelkező Candy új reklámkampányához egy olyan főszereplőt kerestünk, aki hitelesen tudja közvetíteni a márkára jellemző itáliai életérzést, könnyedséget és egyediséget. Ezért esett a választásunk a rutinos és közkedvelt gasztro személyiségre, Gianni Annonira” - nyilatkozta a kampányt teljes körűen menedzselő KNK ügyvezetője, Knapcsek Katalin.
“A Candy termékei számos smart funkcióval, valamint energiahatékony és praktikus megoldásokkal is közvetítik az olaszos könnyedséget, így Gianni közreműködésére nem csupán egy kampány erejéig, hanem hosszú távon is számítunk márkanagykövetként” – tette hozzá Rózsa Márton, a Candy Hoover Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.
Behind the scene, érdekesség:
„A mai napig a fülemben cseng az egyik régi, olasz Candy tévéreklám dallamos szövege. Nagyon tetszik a márka megújult üzenete és filozófiája is, így a „közös múlt”, az olasz gyökerek miatt is vállaltam el szívesen ezt a szakmai partnerséget” – nyilatkozta Gianni.
A kampány vizuális megvalósításához a stílusos képeket a “főhős” felesége, az egykori topmodellből fotóssá vált Annoni Zita készítette. Mivel a fotózás idején a pár második közös gyermeke, Gregorio Ádám alig 5 hetes volt, így a szokásos produkciós stábot egy babysiterrel, a technikai felszerelést pedig egy csomag pelussal is ki kellett egészíteni.
Alkotók listája:
Megbízó: Candy Hoover Hungary Kft.
Reklámügynökség: KNK
Produkció
