„Számomra még mindig óriási szerelem a marketing"

A Futureal-csoport Európa meghatározó kereskedelmi és irodafejlesztője, melyet elsősorban a kereskedelmi ingatlanokkal és ingatlanbefektetésekkel foglalkozó Futureal, a lakóingatlan-fejlesztő Cordia, valamint az ipari és logisztikai ingatlanokat megvalósító HelloParks alkot. Tevékenysége során egész városrészek születéséhez járult hozzá, melynek kiváló hazai példái a többszörös díjnyertes Corvin Sétány vagy az Etele Plaza és Budapest One ikerfejlesztések tengelyében megvalósult Dél-Buda Városközpont. Legfrissebb fejlesztései közé tartozik a Corvin Innovation Campus irodaház a Corvin Sétány sikertörténetének következő fejezete, vagy a szintén a Corvin Sétányon elhelyezkedő Grand Corvin by Cordia 558 lakásos épülete. Összesen 4 millió négyzetméternyi már megépített vagy építés alatt álló ingatlanfejlesztés köthető a cégcsoporthoz, 5 európai országban. Aladics-Szili Tímeával, a cégcsoport marketing- és kommunikációs igazgatójával beszélgettünk a vállalatcsoport Magyar Marketing Szövetséghez való csatlakozása kapcsán.

Mit jelent számodra a marketing? És milyen szerepeit tartod a legfontosabbaknak?

Tavaly a felsős lányom osztályának előadást tartottam a munkámról, a marketingről, a kommunikációról. Azzal kezdtem, hogy megkértem őket, fogalmazzák meg, mit jelenthet a marketing pontosan. Azt hittem, majd a reklámokkal azonosítják, ahogy ezt a pályatársakkal sokszor tapasztaljuk. Ezzel szemben meglepően és szívet melengetően pontos megfogalmazások születtek a 12 évesektől arról, hogy a marketing egy stratégiai gondolkodásmód, ami szól hatékonyságról, üzenetek eljuttatásáról, mérésekről, piac- és fogyasztóismeretről, és csak ezután, ezek eredményeképp a sikeres kampányokról. Ezt én sem tudnám jobban szavakba önteni.

Sokféle vállalatnál volt szerencsém tanulni, és megtapasztalni ennek a szakmának a szépségeit, különböző területeit, számomra még mindig óriási szerelem a marketing. Jelenleg marketing- és kommunikációs igazgatóként egy speciális iparágban dolgozom, ahol erős a B2B aktivitások szerepe. Emiatt a napi munkám során gyakran a gyors, ösztönös reakciót igénylő kommunikációs terület meghatározóbb, míg a klasszikus, stratégiai marketingben a folyamatosan fejlődő, adatvezérelt megoldásokra figyelünk kiemelten.

Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, ami most a leginkább foglalkoztat?

Szinte minden iparágnak meg kell küzdenie a pandémia, a háború, az infláció és a dekonjunktúra rövid- és hosszú távú össztársadalmi, gazdasági és kommunikációs hatásaival. Az ingatlanpiac most különösen kihívásokkal teli, rugalmasnak, tanulékonynak és kreatívnak kell lennünk, hogy sikeresek maradjunk. Szerencsére a korábbi évek tanulságaira és tapasztalataira építkezve képesek vagyunk az adott körülmények között a legjobb döntéseket meghozni.

Mi az az eredmény, amellyel elégedett lennél az idei év vonatkozásában?

Készülünk idén egy nagy dobásra, egy meghatározó bevezetésre, ami a cégcsoportban mindenkit izgalomban tart. Szeretnék az év végén úgy visszanézni 2023-ra, hogy sikerült minden elvárást teljesíteni, sőt, túlteljesíteni!

A lakóingatlan-fejlesztő Cordia, a többek között az Etele Plazát is megvalósító Futureal, és ipari ingatlanfejlesztő üzletágunk, a HelloParks életében is számos olyan állomás következik, amelyeket nagyon várok. Izgalmas évünk lesz!

Mire vagy a legbüszkébb eddigi szakmai pályafutásod során?

Mint említettem, az ingatlanfejlesztés, amelyben dolgozom, különleges iparág. A megvalósítási folyamat hosszú, így kiemelkedően ünnepi pillanat a csapat számára, amikor egy épületet átadunk, az megtelik lakókkal, dolgozókkal, vásárlókkal – élettel. Szerencsés vagyok, mert sok ilyen meghatározó pillanatban volt részem az elmúlt évek során. Ezeket persze megelőzi sok, kevésbé látványos, mégis fontos állomás, kihívás és sikerélmény.

Arra különösen büszke vagyok, hogy nagyon különböző iparágakban megfordultam az elmúlt közel húsz év során, és mindig sikerült gyarapodnom, a korábbi szakmai tapasztalataimat adaptálni a következő területre.

Milyen célból léptetek be a Magyar Marketing Szövetségbe? Milyen értéket képvisel számotokra a csatlakozás?

Cégcsoportunk több szakmai szervezet tagja: hiszünk a tudásmegosztás, az összefogás, a közösségépítés erejében.

A napi rohanás és tűzoltás mellett azt gondolom, „a marketingnek is kell marketing” – szervezeteinkben, a piacon, különféle iparágakban. Ez közös szakmai felelősségünk.