Marketing Diamond: A Maresi Foodbroker Kft.- t kérdeztük

Interjúnkban bemutatkozik a Marketing Diamond Awards pályázója, az egyszeres gyémánt díjas Maresi Foodbroker Kft. Monori Anett brand managert kérdeztük az elmúlt évek szakmai kihívásairól és a jövő trendjeiről.

Az elmúlt évek gazdasági és társadalmi folyamatai jelentős kihívás elé állították a vállalatokat. Hogyan alkalmazkodott a változásokhoz a cégetek és az „ügyfélkörötök”? Az ellátási lánc problémák után a csökkenő reálbérek és természetesen az infláció, forintgyengülés jelenti az importőr cégek számára a legnagyobb kihívást, hiszen ezek mind külső környezeti tényezők, alkalmazkodni szükséges hozzájuk, reagálni rájuk, de saját erőből változtatni rajtuk nem tudunk. Mi prémium kategóriás termékek forgalmazója vagyunk, amelyeknek még a nehéz gazdasági környezetben is erős a vevők márkahűsége, ugyanakkor ezeket a termékeket is érinti a „lefelé váltás”. A magyarországi élelmiszerfogyasztás már decemberben -8% volt, azaz elkezdődött a technikai recesszió, szerencsére a széles termékportfóliónknak köszönhetően ezeket a hatásokat még nem érezzük olyan erősen, mint más szektorokban.

Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, amivel szembesülnötök kellett?

Az árak ilyen mértékű növekedése, mint amivel szembesültünk az elmúlt időszakban, mind beszállítói, mind fogyasztói polci ár tekintetében, nagy kihívások elé állítja nem csak a kereskedőket, de a vásárlókat is.

A folyamatos áremelkedések mellett a promóciók tervezését nem tudjuk hosszabb időre előre látni, viszonylag rövidebb időszakokra kell fókuszálnunk.

Melyik az a marketingmegoldásotok, amire a legbüszkébbek vagytok az elmúlt időszakban?

Polczászlókat, padlómatricákat, displayeket helyezünk ki kiskereskedelmi egységekben, amelyek kihelyezési időszakában polci árkedvezményt is biztosítunk, minél több trade aktivitással a célunk az értékesítési volumen növelése mellett a márkák szem előtt tartása.

Milyen marketing trendeket láttok a jövőben?

A point of sales aktivitások mellett az online marketing tovább fog erősödni, a nyereményjátékok és az influenszeri social media együttműködések idejét éljük.

Mit jelent számotokra a Marketing-gyémánt elismerés?

A Twinings tea régóta a portfóliónk része, azt gondolom egy olyan márkáról beszélünk, amelynek a neve szinte senkinek nem cseng ismeretlenül. A márka összeforrt a fekete teák fogyasztásával és az igazi angol teázással.

Szerettük volna kicsit közelebb hozni a Twinings misztikumát a fogyasztókhoz, bemutatva annak varázslatos világát. Örülünk, hogy a hirdetőoszlopunk dekorációja nem csak a mi és fogyasztóink tetszését nyerte el, de szakmai oldalról is visszajelzést kaptunk a munkánk eredményéről.