A digitális marketing világa ma már nem csupán technikai beállításokról szól; sokkal inkább egy olyan komplex sakktáblához hasonlít, ahol a győzelemhez nemzetközi látásmód, mély pszichológiai ismeretek és technológiai bátorság kell. Kovács Bertalan, az Aida Media alapítója és vezetője pontosan ezen a mezsgyén mozog.
A Budapesti Metropolitan Egyetem (METU) angol nyelvű mesterdiplomájától a kaliforniai MBA programig vezető út, valamint az amerikai zöldkártya megszerzése olyan globális perspektívát adott számára, amelyet ma a hazai kkv-szektor egyik meghatározó digitális ügynökségének élén kamatoztat. Több mint egy évtizede építi azt az ügynökségi modellt, amely az egyetemi évek kreatív szikrájából mára stabil szakmai bástyává vált.
Mit jelent számodra a marketing, és mely szerepeit tartod a legfontosabbnak?
Számomra a marketing egyfajta alkímia: a tűpontos adatok és az emberi intuíció ötvözete. Nem csupán eladási csatornaként tekintek rá, hanem egy olyan stratégiai ökoszisztémaként, amelynek elsődleges feladata az értékalapú hídépítés.
A legfontosabb szerepének a bizalomépítést és a piaci pozicionálást tartom. Egy olyan korszakban, ahol a fogyasztók reklámkerülővé váltak, a marketingnek „láthatatlanul” kell segítenie. Az Aida Mediánál azt valljuk, hogy a jó marketing nem harsány, hanem releváns. A legfontosabb feladatunk, hogy megtaláljuk azt a metszéspontot, ahol az ügyfél valódi problémája és a vállalkozás hiteles megoldása találkozik. Ha ez a kapcsolat létrejön, az eladás már csak egy természetes következmény, nem pedig a végcél.
Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, ami most a leginkább foglalkoztat?
Jelenleg a legnagyobb kihívás – és egyben a legizgalmasabb lehetőség is – a mesterséges intelligencia (AI) és a gépi tanulás szerves beépítése a napi munkafolyamatokba. Ez nem csupán hatékonyságnövelés; ez egy paradigmaváltás.
Ahogy a szakmai interjúimban, többek között a Kreatív hasábjain is kifejtettem, az AI alapjaiban írja át a keresési szokásokat (SGE - Search Generative Experience). A kihívás itt kettős: egyrészt technikai szinten naprakésznek kell maradni, másrészt – és ez a nehezebb – meg kell őrizni az emberi tényezőt. A tartalomgyártás és a stratégiaalkotás során az AI képes a tömegek kiszolgálására, de a valódi márkaidentitást, az érzelmi rezonanciát és a hosszú távú víziót továbbra is nekünk, szakembereknek kell belevinnünk. A célunk az Aida Mediánál az, hogy a technológia ne helyettesítse, hanem felerősítse a kreativitásunkat.
Mire vagy a legbüszkébb eddigi szakmai pályafutásod során?
A büszkeségem gyökere az Aida Media organikus fejlődéstörténetében rejlik. Az, hogy az egyetemi évek alatt alapított kis vállalkozásból egy több mint 10 éves múlttal rendelkező, nemzetközi szemléletű ügynökség lett, önmagában is nagy eredmény. Ez a stabilitás a mai gyorsan változó világban ritka érték.
Emellett rendkívül büszke vagyok azokra a komplex digitális transzformációs projektekre, amelyeket az elmúlt években vezényeltem le. Legyen szó egy egészségügyi intézmény teljes online stratégiájának újragondolásáról vagy egy kkv márkájának országos szintre emeléséről, a közös pont mindig a mérhető siker volt.
Nem utolsósorban pedig a METU vendégelőadójaként betöltött szerepemre is büszke vagyok. Átadni azt a tudást, amit Kaliforniában vagy a hazai kampányok során szereztem, és látni a jövő marketingeseinek szemében a felismerést – ez egy olyan típusú szakmai visszaigazolás, ami túlmutat a számokon.
Mi az az eredmény, amellyel elégedett lennél az idei év vonatkozásában?
Az idei évben a minőségi ugrás a célunk. Elégedett akkor lennék, ha az Aida Media portfóliójában még több olyan esettanulmány szerepelne, ahol a prediktív adatkezelés és a klasszikus brand-építés szimbiózisa hozott átütő üzleti növekedést az ügyfeleinknek.
Szeretném, ha az ügynökségünk neve összeforrna azzal a szemlélettel, hogy a marketing nem szerencsejáték, hanem precíziós tervezés. Emellett fontos célom, hogy az amerikai marketingkultúrából hozott dinamizmust és ügyfélközpontúságot még mélyebben integráljam a hazai folyamatainkba, segítve ezzel partnereinket a nemzetközi versenyképességük javításában.
Milyen célból léptetek be a Magyar Marketing Szövetségbe, és milyen értéket képvisel számotokra a tagság?
A Magyar Marketing Szövetségbe (MMSZ) való belépésünk egy tudatos, stratégiai döntés volt. Úgy gondoljuk, hogy egy bizonyos szint felett a szakmai elszigeteltség gátolja a fejlődést.
A tagság számunkra a szakmai integritást és a párbeszédet képviseli. Értéket látunk abban, hogy a legmagasabb szintű szakmai fórumokon vitathatjuk meg az iparág jövőjét, és részesei lehetünk egy olyan közösségnek, amely alakítja a hazai marketing-standardokat. Az MMSZ keretein belüli tudásmegosztás és networking nemcsak nekünk, mint ügynökségnek fontos, hanem közvetlen előnyt jelent az ügyfeleink számára is, hiszen így mindig a legfrissebb és etikailag is feddhetetlen megoldásokat kapják tőlünk.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk