Pár éve még sci-fi volt, ma már meetingeken ülnek, reklámban szerepelnek, kampányokat vezetnek – ők a digitális karakterek. De vajon van-e helyük a húsvér influencerek, arcok, márkanagykövetek mellett? Vagy egy AI-alapú karakter jobb választás, ha gyorsaság, rugalmasság és költséghatékonyság a cél?
A virtuális és az emberi karakterek közti különbség ma már nemcsak technológiai kérdés, hanem stratégiai döntés. Aki céget, márkát épít, már nem csak azon gondolkodik, ki képviseli a vállalatot, hanem azon is, hogy miért pont egy ember – vagy épp miért nem.
Hús-vér karakterek: hitelesség, de határokkal
A valódi arc mögött valódi történet van. A húsvér véleményvezérek képesek érzelmi kötődést kialakítani, empátiát ébreszteni, közösséget építeni. Ezért működnek jól a social mediában, élő eseményeken, PR-kapcsolatokban.
Viszont ezzel együtt jön a valóság is: időpont-egyeztetés, hangulat, hatékonysági limit. Nincs folyamatos jelenlét, egyedi kampányokra limitáltan skálázható, és emberi hiba is előfordulhat – ami időnként épp a bája, máskor viszont költséges hibaforrás.
AI karakterek: sosem alszanak, mindig ott vannak
Az AI-alapú, virtuálisan generált karakterek – legyen szó egy kitalált influencerről, ügyfélszolgálatos avatárról vagy márkanagykövetről – non-stop aktívak, egyszerre több platformon dolgoznak, és mindig a márka által meghatározott üzenetet közvetítik.
Nincsenek sztárallűrök, csúszások, jogdíjak. Egy jól fejlesztett AI karakter ráadásul nyelvet is vált, platformra optimalizál, és képes személyre szabottan kommunikálni a célközönséggel – legyen az TikTokon, weboldalon vagy egy eDM kampányban.
És a valóság? A kettő együtt működik igazán
A kérdés nem az, hogy „ember vagy AI?”. A kérdés az, hogy mikor melyikre van szükség.
- Egy PR kampányban, ahol személyes megjelenés és valódi történet a fő fókusz – emberi karakter a jobb választás.
- Egy több nyelvű, több célcsoportot célzó, gyors tempójú vizuális kampánynál – a gép sokkal hatékonyabb.
- A legjobb stratégia? Hibrid. Amikor az emberi történetet az AI támogatja: vizuálban, szövegben, lokalizációban.
A RAIZEN.art megoldása: segítség, nem helyettesítés
A RAIZEN.art-nál olyan testreszabott, brand-specifikus digitális karaktereket építünk, amelyek nem váltják ki az embereket, hanem tehermentesítik őket.
Az „AI influencer” csomagjainkban a karakter vizuálisan és funkcionálisan is a márkára szabott: arcot ad, hangot ad, és közben képes automatizálni azt a tartalomgyártást, ami időt és energiát vinne el az alkotóktól.
Ahogy az egyik pilot ügyfelünk fogalmazott:
„A karakterünk egyszerre posztol Facebookon, videózik Instagramon és narrálja az e-learning anyagunkat – miközben mi végre a kreatív stratégiára tudunk koncentrálni.”
De meddig mehet ez el?
A fejlődés megállíthatatlan – de ez nem jelenti azt, hogy korlátlanul jó is. Az AI karakterek túlzott tökéletessége könnyen bizalmatlanságot kelthet. A valósághoz való viszony, a hitelesség, az etika: ezek új, izgalmas kérdéseket vetnek fel.
És hogy mit hoz a jövő? Erre keresi a választ Erdei István, a RAIZEN.art Design & Marketing vezetője a Marketing Summit 2025 színpadán:
Előadás-téma: A vizuális kommunikáció új szereplői
Digitális karakterek – mire jók, mikor hasznosak, mikor kerülendők?
Milyen típusok léteznek, hogyan születnek, és miért lehet fontos, hogy már most legyen saját AI-arcod?
És néhány kérdés, amire ott választ kapsz majd:
- Milyen karakter illik a márkádhoz: emberi, AI vagy épp mindkettő?
- Mennyibe kerül ma egy testreszabott digitális cégarc – és mennyit hozhat?
- Miért veszítenek hitelességet egyes márkák az AI karakterek miatt, míg mások épp ettől lesznek trendik?
- Milyen folyamaton megy át egy AI karakter a tervezéstől az élesítésig?
Mert a jövő már nem az a kérdés, hogy lehet-e saját digitális karaktered.
Hanem az: miért nincs még?
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk