Képregénybe csomagolt márkabevezetés

A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Vieeye Online Marketing Kft. kreatív csapata különleges megközelítést választott az Eatrend Kft. új kabalafigurájának, Eatrend Kapitánynak a bevezetéséhez. Júniusban a közösségi média platformokat képregényszerű történetmesélés helyszínévé alakítottuk át, ahol a gyerekek és szüleik nap mint nap követhették Eatrend Kapitány kalandjait játékosan, valódi kapcsolódás mentén.

A koncepció születése: vizualitás, játékosság, figyelem

Az Eatrend Kft. évek óta végez konyha- és ebédlőfelújításokat országszerte, és idén nyáron is három városban összesen öt ebédlőt és két főzőkonyhát újítottak fel, kifejezetten gyerekbarát tematikával. Az új terek vizuális világát áthatja Eatrend Kapitány figurája, így kiemelten fontos volt, hogy a gyerekek már a nyári szünet alatt ismerkedni kezdjenek vele. Innen jött az ötlet: építsük fel a karaktert organikus social media jelenléttel, történeteken keresztül, még azelőtt, hogy a gyerekek szeptemberben belépnének az új ebédlőkbe.

Organikus kampány, valódi elköteleződés

A kampány keretében június minden hétköznapján újabb képkockát osztottunk meg Eatrend Kapitány kalandjaiból. A sztori epizódjai izgalmas, vizuálisan színes, gyerekeknek szóló jeleneteket mutattak be, amelyeket játékosan fűztünk össze a napi menüvel, közérdekű információkkal és különböző játékokkal.

A mini kampány koncepciója arra a megfigyelésre épült, hogy a célcsoport (gyerekek és szüleik) nemcsak információra, hanem élményre is vágynak. Ahelyett, hogy egyszerűen bejelentettük volna az új arculati elemeket és a felújításokat, inkább történetet meséltünk. A képregény-formátum lehetővé tette, hogy minden bejegyzés egy önálló, mégis egy nagyobb narratívába illeszkedő epizód legyen.

Ez a storytelling-alapú megközelítés nemcsak a karakter érzelmi beágyazódását segítette elő, hanem aktivizálta is a követőket. A gyerekek kíváncsian várták a következő részt, a szülők pedig értékelték az edukatív és figyelemfelkeltő tálalást. Közben a márka szinte észrevétlenül építette fel az új karakter ismertségét és elfogadottságát, látványos eredményeket elérve, és sikeresen feldobta a nyári holt szezont is, aktivitást és érdeklődést generálva egy hagyományosan csendesebb időszakban: a megtekintések száma 1248%-kal, az elérések száma pedig 27811%-kal nőtt az egy évvel ezelőtti időszakhoz képest.

Márkabevezetés a figyelem megragadásán keresztül

A kampány egyszerre szolgálta az edukációt, a márkaismertség építését és az érzelmi kapcsolódást. Eatrend Kapitány történetei könnyen emészthető, mégis értéket közvetítő formában mutatták be az Eatrend napi menüit, az étkezés fontosságát, és azt, hogy hogyan válhat a közétkeztetés is szerethető élménnyé.

Az új gyerekbarát terek bevezetése így nem hirtelen, hanem fokozatos, játékos ismerkedés útján történt. Amikor szeptemberben a gyerekek belépnek az új ebédlőkbe, már ismerősként tekinthetnek Eatrend Kapitányra, nem egy „idegen” arculati elemként, hanem olyan karakterként, akivel kalandjaik voltak a nyáron.

A mini kreatív kampányok ereje

A kampány tökéletes példája annak, hogyan lehet kis lépésekkel, célzottan építkezni a közösségi médiában. A mini kreatív akciók, ha jól időzítettek, vizuálisan erősek és koncepcionálisan letisztultak, képesek valódi márka kapcsolatot teremteni, és alapot adni hosszú távú stratégiai kommunikációhoz.