Az Élményakadémia Egyesület által szervezett ALAP!Tábor számára készítettünk fundraising kampányt, melynek a különlegessége, hogy a legalább 5000 forint értékben adományozók megkaphatják Terék Anna legújabb versének egy-egy sorát, melyet ők olvashatnak először. Az ALAP!Tábort először tavaly rendezték meg: mélyszegénységben és állami gondozásban élő gyerekek számára biztosít egy hetes, élménypedagógiai foglalkozásokkal gazdagon átszőtt kikapcsolódást. A tábort szinte teljes egészében közösségi adományokból finanszírozzák, így nem is volt kérdés, hogy a DeepInsight csapata pro bono dolgozik a kampányon.
A kampány május 30-tól június 26-ig videós és állóképes hirdetésekkel fut a Facebookon és a YouTube-on, valamint az online kampánnyal párhuzamosan futó pr-kampány részét képezi egy médiaegyüttműködés a WMN csapatával és két sajtóközlemény.
Kampánycél : A kampány célja kétmillió forint támogatás összegyűjtése az idei ALAP!Tábor számára.
A kampány fő üzenete: Vásárolj egy sorsfordító verssort, és segíts, hogy minél több nehéz sorsú srácnak szerezhessünk egy hét felhőtlen gyerekkort.
Kreatívkoncepció
Az ügy jó, de az elmúlt időszakban – csodálatraméltó módon – rengeteg ember nyújtott önzetlen segítséget az ukrajnai háború áldozatainak, ez viszont azzal jár, hogy jó eséllyel sokaknál nehezebben mennek át az egyéb fundraising kampányok üzenetei. Ezért arra gondoltunk, hogy a hagyományos – az ügy bemutatása és felszólítás a támogatásra – megoldáson kreatív módon csavarunk egyet, és ezúttal mi is adunk valamit az adományozóknak. Persze az adományok meghálálása csúszós talaj, hiszen eléggé visszás lenne pénzben kifejezhető értéket adni hálánk kifejezésének jeléül. Ezért úgy gondolkodtunk, mint a mesebeli eszes lány, adjunk is ajándékot is, meg nem is, olyasmit kerestünk, ami csak az adományozó számára jelent értéket. Így született meg a Sorsfordító verssorok koncepció (a sorsfordító jelző nem túlzás, a nevelők visszajelzése alapján a tavalyi tábor számos résztvevőjének életére tényleg pozitív sorsfordító hatással volt az együtt töltött egy hét).
Felkértük Terék Anna, Füst Milán-díjas, Térey János-ösztöndíjas és számos egyéb elismeréssel büszkélkedő költőnket, hogy írjon egy verset a gyereksorsokról. Anna civilként iskolapszichológus, és maga is nehéz sorsú gyerekekkel foglalkozik, így örömmel mondott igent a felkérésünkre. Így született meg az Én is itt vagyok című költemény. És itt jön a csavar. A verset nem mutattuk meg senkinek. Viszont soronként megvásárolható. Aki legalább ötezer forintos adománnyal támogatja az ALAP!Tábort, az egy szép digitális plaketten megkapja a vers egy számozott sorát, melyet így ő olvashat először.
Érdekesség
A kampány hirdetési videójának koncepcióját a Bihari Videó – a megvalósítás is az ő munkájukat dícséri - és a Deep csapata közösen dolgozta ki, Szereplői a csepeli Burattino Gyermekotthon lakói, akik maguk is a tavalyi ALAP!Táborozók között voltak. A videó Anna versének két sorát dolgozza fel, különleges képi világot teremtve:
"kifut az idő a kezünk közül, aztán csak az marad a zsebünkben, amit adtunk,"
A srácok elképesztő lelkesek voltak a forgatáson, ráadásul nagyon profin hozták a formát a kamera előtt.
A kampány oldalát itt érheted el.
Alkotók listája
Megbízói: Aranyosi Mónika, az ALAP!Tábort szervező Élményakadémia projektmenedzsere
Reklámügynökség: DeepInsight Creative
- Kreatívigazgató: Vér Balázs
- Art Director: Kővári Gábor
- Senior szövegíró: Molnár Andrea
- Account Director: Dobrovitzky Petra
- Head of Digital: Kézai Béla
- Pr-specialist: Németh-Simkó Judit
Produkciós cég: Bihari Videó
- Rendező: Bihari László
- Operatőr: Misota Dániel
- Animátor: Maria Lima Vi
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk