Amikor az AI belép a stábba

A tartalom alapja továbbra is az ötlet. Ha ez hiányzik, a legjobb AI sem menti meg a projektet.

NYITÓJELENET

2022 választóév a mesterséges intelligencia terén. Az elsők között a Midjourney képgeneráló keltette fel a figyelmet (1). A korai képkészítő modellek gyakran kiszámíthatatlan eredményeket adtak, kevés kontroll állt rendelkezésre, így egy ötlet megvalósításához akár több száz generáláson át vezetett az út. 2022 őszén jött a ChatGPT első nyilvános verziója (2), amely újabb lendületet adott az AI használatának.

Az AI-videógenerálók 2023-ban robbantak be. Bár az első megoldásokban még gyakoriak voltak a furcsa mozgások, anatómiai hibák, de már ekkor látszott: ez a technológia felforgatja a tartalomgyártás világát.

Eltelt három év. Az anatómiai hibák, elnagyolt mozgások nagyrészt eltűnőben. A korábban hónapokban mérhető fejlesztési ciklusok hetekre rövidültek. A szakemberek felismerték: az AI vízióval és art direkcióval párosítva az alkotás új szintjére emel, ahogy anno a Photoshop tette a kézi rajzzal.

MIT REJT A „STÁBTÁSKA”?

Több mint két éve tartok AI-képzéseket egyéneknek és vállalatoknak. Míg 2023-ban jellemzően négy-öt képgeneráló és két-három videóeszköz szerepelt a tananyagban, ma már több tucat. A fejlődés üteme exponenciális, heti szinten jelennek meg új eszközök, funkciók. Aki néhány hétre kiesik a hírekből, lemarad. Aki követi az újdonságokat, és egy erős vízióval rendelkezik, néhány jól sikerült anyaggal akár a nagyobb márkák figyelmét is felkeltheti. A tehetség és a technikai nyitottság ma könnyen vezethet sikerhez.

A zárt forráskódú eszközök (pl. a Midjourney) megnyitották az alkotás lehetőségét azoknak is, akik korábban technikai vagy anyagi akadályok miatt el voltak zárva attól. A nyílt forráskódú megoldások (pl. a ComfyUI felületre épülő Stable Diffusion) nagyobb technikai felkészültséget igényelnek, cserébe nagyobb testreszabhatóságot adnak. Azonban a zárt rendszerek is egyre inkább arra törekednek, hogy a felhasználók minél több ponton alakíthassák a végeredményt paraméterezési lehetőségekkel.

Egy másik trend az úgynevezett suite-alapú multimodális megoldások térnyerése, amiknél egy előfizetésen belül kép, videó, zene, szájszinkron, vágás stb. funkciók érhetőek el. A cél a felhasználók helyben tartása, hogy ne kelljen hat-nyolc különböző alkalmazás között ugrálni, ami az elmúlt években alapvető gyakorlat volt. Ma már teljes ökoszisztémák versenyeznek a felhasználókért.

Karakterkonzisztencia Flux 1.0 Kontext funkcióval. A QR-kódra kattintva videós animálás látható Kling modellel. Készítette: Bereczki Nóra, 2025. május

KULISSZÁK MÖGÖTT

Az évek során kialakítottam egy munkafolyamatot videók készítéséhez:

1. Szinopszis: Erős koncepció nélkül a technológia sem ad ütős végeredményt, az emberi tényező szerepe itt kulcsfontosságú.

2. Narráció, párbeszédek írása.

3. Storyboard: AI-eszközökkel (kedvenceim a Midjourney, Flux, ChatGPT) generált key visualok beépítése. Az emberi art direkció nélkülözhetetlen ezen a ponton.

4. Retusálás, color grading: Kijavítom az AI által generált hibákat, finomítom a részleteket, jellemzően PhotoShopban és Lightroomban.

5. Upscale: Azaz felbontásjavítás (Topaz Labs vagy Magnific AI).

6. Narráció felvétele: Lehet emberi vagy AI-generált. Az ElevenLabs jól működik angolul, magyarul (még) kevésbé. Ha viszont a hangsúly, tónus és érzelmi árnyalatok különösen fontosak, továbbra is az emberi narráció adja a legjobb eredményt.

7. Videógenerálás: Számomra a Kling, Google Veo, Higgsfield és Runway megoldások váltak be legjobban.

8. Lipsync (szájszinkron): Legtöbbször a Hedra AI-t vagy más beépített megoldást választok, pl. Google Veo 3, ami magyarul is jól működik.

9. Zene, hangok kiválasztása: Suno AI (zenére) vagy az ElevenLabs (hangeffektekre). Ha a projektben fontos a hangulat finomhangolása, akkor az ember alkotta zene adja a legerősebb hatást.

10. Szerkesztés: Premiere-t használok, de sok AI-videógeneráló már saját eszközt kínál.

11. Utómunka: Premierben vagy After Effectsben végzem, ha szükséges.

12. Upscale: A végső render áteshet további felbontásjavításon (Topaz Labs).

13. Feliratok: Az AI-alapú gyors feliratozás ma már szinte az összes vágóprogramban elérhető.

14. Exportálás: Megfelelő formátumban.

Key visual egy fiktív kozmetikai márkának készült reklámból; Forrás: Midjourney, Videó: Kling, Minimax (Hailuo AI); A QR-kódra kattintva elérhető az animáció; Készítette: Bereczki Nóra, 2024. október

FORGÁSBAN A SZEREPEK

A piac két pólus között mozog: a nagyok (pl. Google, Adobe, Microsoft) próbálják tartani a tempót, míg a kis, agilis startupok (pl. Midjourney, Runway, Kling) napi szinten frissítenek, közösséget építenek és gyorsan reagálnak a felhasználói igényekre. A piac még formálódik, nem egyértelmű, ki lesz a nyertes. A kreatív influenszerek ma percek alatt tudnak virális tartalmat gyártani, és pillanatok alatt átterelhetik a felhasználókat egyik platformról a másikra, ha az új eszköz jobb. Az árak és a funkciók folyamatosan újrarendezik az erőviszonyokat.

Az ügynökségi nyitás is erősebb a korábbi évekhez képest. Több ügynökség saját AI-csapatot hozott létre az új eszközök tesztelésére. Az ügyfelek oldaláról is egyre több megkeresés érkezik azzal kapcsolatban, hogy hogyan lehetne az AI-t bevetni. Ezek a projektek sok esetben jogi aggályok miatt nem valósulnak meg, a szabályozási környezet rendezetlensége miatt sok ügyfél még óvatos. Azonban egyre több példát látunk kisebb és nagyobb márkáktól is AI-generált tartalmakra. Számos cég a háttérben úgynevezett proof-of-concept anyagokon dolgozik, amelyek célja, hogy felmérjék, mennyire működőképes a technológia. Ezeket gyakran ügynökségekkel vagy szabadúszókkal együtt tesztelik, csendben, de tudatosan. Azok a szereplők, akik bátran kísérleteznek az AI-eszközökkel, komoly versenyelőnyre tesznek szert.

Fontos kérdés az is, hogyan lehet jól árazni az AI-alapú szolgáltatásokat. Az ügyfelek oldaláról elvárás az alacsonyabb költség a forgatott anyagokhoz képest, ugyanakkor az ötlet, a stratégia, az art direkció továbbra is jelentős értéket képvisel, ráadásul az AI lehetővé teszi, hogy egy kampány során több verzió készüljön, kreatívabb ötletek valósuljanak meg, több felületre, több szegmensre, növelve az elérést és hatékonyságot. Továbbá, mivel az AI segítségével elkerülhetők a klasszikus forgatási szakaszok, a tartalmak elkészítése gyorsabbá válik, így a piacra lépési idő lerövidül, ami további hozzáadott értéket képviselhet az ügyfél számára. A filmes világ is nyit. James Cameron filmrendező (Terminátor, Titanic, Avatar) például csatlakozott a Stability AI igazgatótanácsához. Szerinte a generatív AI és a számítógépes grafika (CGI) kombinációja a következő hullám a vizuális történetmesélésben. (3) Ted Sarandos, a Netflix társelnöke szerint az AI segítségével jelentősen csökkenthetők a VFX-költségek. (4)]

A Lionsgate stúdió (hozzájuk tartozik pl. Az éhezők viadala vagy a Twilight is) bejelentette együttműködését a Runway-jel. Húszezer filmjük alapján fejlesztenek AI-modellt, amely segíti az elő- és utómunka folyamatait. (5) Az Amerikai Filmakadémia 2025-től elfogadja az AI használatát (6), pl. a Brutalista című filmben AI javította Adrien Brody és Felicity Jones magyar dialógusait a hitelesebb kiejtés érdekében. (7)

EMBERI RENDEZÉS, GÉPI DÍSZLET

Jogos a kérdés: hol marad szerepe az embernek, és hol az AI-nak? Ne úgy közelítsünk ehhez a kérdéshez, mintha az AI feladata lenne kiváltani az embert. Mérjük fel, hol erősebb az ember, és hol az AI, és ennek megfelelően optimalizáljunk. A tartalom alapja továbbra is az ötlet. Ha ez hiányzik, a legjobb AI sem menti meg a projektet. A koncepciót végig kell vinni egy következetes art direkcióval. Például egy tehetséges grafikus, aki tudja, mit akar, és ismeri az AI működését, úgy használhatja az eszközöket, mint egy varázsló: gyorsabban, nagyobb szabadsággal alkothat. Fontos az is, hogy a végeredmény stratégiai szempontból is illeszkedjen a márkához. Ez az a réteg, amelyet jelenleg kizárólag az ember tud hatékonyan értelmezni és irányítani. Azok a szakemberek, akik technikai tudásukat AI-megoldásokkal bővítik (például operatőrök, akik értenek a fényhez, a kameramozgáshoz, a kompozícióhoz), különösen értékesek lesznek az új, hibrid tartalomgyártási világban.

Milyen készségekre lesz szükség a következő pár évben ebben a rohamosan fejlődő környezetben? A kreatív gondolkodás marad az egyik legnagyobb versenyelőny: az AI képes képet vagy videót gyártani, de a történet, a stílus, a vízió továbbra is emberi marad. Felértékelődik a reziliencia, a rugalmasság és az agilitás; a technológiai fejlődés tempója gyors reakciót kíván. A stratégiai és analitikus szemlélet pedig segít adatvezérelten optimalizálni a tartalmakat.

Egyre több cég fektet AI upskillingbe, azaz továbbképzésbe, és ezzel hosszú távú előnyt épít. Ehhez világos AI-stratégia kell, amely azonosítja: mely munkakörökre, feladatokra van hatással a technológia. A legjobb megközelítés a task-based elemzés, vagyis lépésről lépésre feltérképezni, hogy a munkafolyamat mely részei támogathatók AI-jal.

A JÖVŐ MÁR ITT FOROG

A fejlődés üteme exponenciális, a technológia gyorsabb, mint a jogalkotás. Szerzői jog, tartalomtulajdon, kötelező AI-jelölés – még sok a nyitott kérdés. Vannak már ugyan kezdeményezések, például Kínában szeptembertől kötelező lesz az AI-tartalmak jelölése (8), de világszinten szükség van szabályozásra.

Ugyanakkor a technológiai fejlődés nem vár. Aki nem követi naprakészen az újításokat és változásokat, lemarad. A fejlesztések pörögnek, fókuszban a realisztikus mozgás, a stíluskonzisztencia, a pontos szájszinkron, a kreatív kameramozgások és a kreditköltségek csökkentése.

Teljes mértékben AI-generált tartalmak is egyre gyakrabban jelennek meg, ugyanakkor sok márka számára a hibrid megközelítés tűnik járhatóbb útnak: forgatott jelenetek és AI-elemek ötvözése. Az AI emellett lehetővé teszi a mikroszegmentált tartalomgyártást is, vagyis már megérheti kifejezetten kis célcsoportokra is kreatívot készíteni, akár tesztelési, akár hatékonyságnövelési céllal.

Kreatív kameramozgások Higgsfieeld AI-jal, Kép: Midjourney, Flux, Videó: Klng. Higgsfield, Google VEO, a QR kódra kattintva elérhető az animáció; Készítette: Bereczki Nóra, 2025. május

Egy további izgalmas terület és trend az AI-avatárok piaca. A H&M 30 modellje számára készíttetett digitális avatárt, amelynek használati joga a modelleké maradt. Emellett már léteznek teljesen AI-generált influenszerek is, valódi márkakapcsolatokkal. A közeljövő a hangvezérelt, valós idejű, dinamikus tartalomgyártásé. Egyre több szoftvercég teszteli ezt. Ebben a kiindulás egy digitális üres vászon, ahol a felhasználó hangalapon ad utasításokat: „Hozz létre egy New York-i utcajelenetet. Most tegyél ide egy sárga taxit. Legyen napos az időjárás…”, a kép vagy videó ezekre valós időben alakul. Az emberi vízió meghatározó a végeredményben.

Új típusú produkciós csapatok jelennek meg: kis, három-négy fős stábok, amelyek képesek világszínvonalat hozni. Demokratizálódik a tartalomgyártás, megvalósulhatnak azok az ötletek is, amelyek korábban a fiókban porosodtak, büdzsé vagy technológiai eszköz/tudás hiánya miatt.

ZÁRÓJELENET

A legfontosabb, hogy maradjunk alkalmazkodóképesek. Teszteljünk, tanuljunk, fejlődjünk. Rengeteg szakember már most is naprakész, és ha mi nem fejlesztjük magunkat (vagy vállalati szinten csapatainkat), hátrányba kerülünk. Az adaptáció nem opció, hanem működési alapfeltétel. Érdemes odafigyelni a belépő generációkra is, akiknek az AI már természetes része lesz az alkotási folyamataiknak. Ők nem kérdőjelezik meg, hogy lehet-e AI-t használni, számukra ez a kreatív alapkészlet része lesz.

A valódi verseny nem az AI és az ember között zajlik, hanem azok között, akik még csak kérdeznek, és akik már használják. Amikor lekapcsolják a lámpát a stúdióban, a kérdés már nem az, hogy AI-jal vagy nélküle, hanem az, hogy ki mert közben rendezőként a kamera mögé állni.

Megjegyzés: Mivel az AI-piac rendkívül gyorsan, exponenciálisan fejlődik, lehetséges, hogy az írás óta eltelt időszakban jelentős technológiai előrelépések vagy frissítések történtek. Éppen ezért az itt szereplő információkat érdemes az időbeli kontextus figyelembevételével kezelni, ebben a szektorban akár egy-két hónap is komoly változásokat hozhat.

Források:
1 Midjourney. (n.d.). Legacy Features [Webpage]. Midjourney Documentation. Retrieved June 19, 2025, from https://docs.midjourney.com/hc/en-us/articles/33329788681101-Legacy-Features
2 OpenAI. (n.d.). Introducing ChatGPT. OpenAI. Retrieved June 19, 2025, from https://openai.com/index/chatgpt/
3 Stability AI. (2024, June 5). James Cameron joins Stability AI Board of Directors. https://stability.ai/news/james-cameron-joins-stability-ai-board-of-directors
4 Business Insider. (2025, April). Netflix chief says the ‘bigger opportunity’ for AI in filmmaking isn’t just cutting costs, but making movies ‘10% better’. https://www.businessinsider.com/netflix-ted-sarandos-james-camerson-ai-makes-moviesbetter-cheaper-2025-4
5 Runway. (2024, September 18). Runway partners with Lionsgate. Runway. https://runwayml.com/news/runway-partners-with-lionsgate
6 BBC News. (2025, June 12). Title of the article. BBC News. https://www.bbc.com/news/articles/cqx4y1lrz2vo
7 Respeecher. (n.d.). Respeecher helps perfect Hungarian pronunciation for award-winning performance in The Brutalist [Case study]. Respeecher. Retrieved June 19, 2025, from https://www.respeecher.com/case-studies/respeecher-helps-perfect-hungarian-pronunciation-for-award-winning-performance-in-the-brutalist
8 Wong, E. (2025, March 15). China mandates labels for all AI-generated content in fresh push against fraud, fake news. South China Morning Post. Retrieved June 19, 2025, from https://www.scmp.com/news/china/politics/article/3302477/china-mandates-labels-all-ai-generated-content-fresh-push-against-fraud-fake-news scmp.com+6scmp.com+6scmp.com+6

[Button|https://marketing.hu/cikkek/hirek/mesterseges-intelligens{+}Vissza a rovathoz|self]