A változás hullámai

A Coca-Colánál küldetésünk túlmutat azon, hogy frissítő italokat kínáljunk fogyasztóinknak: célunk, hogy felfrissítsük a világot és pozitív változást érjünk el, fenntarthatóbb jövőt építve bolygónk és a közösségeink számára. Ennek a törekvésnek jó példája a The Coca-Cola Foundation által támogatott Élő Duna Partnerség, amely szektorokon átívelő együttműködéssel 2021-re több mint 5000 hektárnyi létfontosságú vizesélőhelyet, folyót és árteret állított helyre hat országban, köztük Magyarországon is. Az erőfeszítések évente körülbelül 13,45 millió m³ víz pótlását tették lehetővé, miközben nagy örömünkre a természet is megújult ezeken a területeken. 2024 végén a program kapcsán Magyarországon is országos kommunikációs kampányt indítottunk, amelynek részleteit most örömmel osztjuk meg a szakma képviselőivel.

ÖSSZEFOGÁS A DUNA ELTŰNŐ ÁRTEREI HELYREÁLLÍTÁSÁÉRT

A víz fontossága messze túlmutat alapvető szükségleteink kielégítésén: nélkülözhetetlen része környezetünknek, szabályozza az éghajlatot és táplálja a biológiai sokféleséget. Víz nélkül nincsenek egészséges ökoszisztémák, és ezek hiányában nincs élet az állatvilág, így a madarak, rovarok, halak és növények számára sem. Mindez jelentős hatással van az emberekre is. A romló ökoszisztémák nem tudják ellátni alapvető funkcióikat, mint például a víz szűrése és visszatartása, a tiszta ivóvíz biztosítása, valamint az árvizek és aszályok hatásainak tompítása. Az egészséges ökoszisztémák nemcsak rekreációs térként működnek: a halászok és gazdálkodók számára is létfontosságúak, hiszen egy kiszáradt folyó vagy egészségtelen talaj gazdasági szempontból is katasztrofális lehet.

Európa második leghosszabb folyója, a magyarok számára is oly kedves Duna, a kontinens „életvonala”. Meglepő és szomorú, hogy a folyó ártereinek és vizesélőhelyeinek 80 százaléka eltűnt az elmúlt 150 évben. Ezt a sajnálatos helyzetet az emberi tevékenységek – mint az árvízvédelmi töltések építése, a partvédelmi munkák –, valamint a klímaváltozás hatásai tovább súlyosbították. (1) Egy ilyen kritikus probléma megoldása összefogást igényelt. A The Coca-Cola Foundation által támogatott, 2014 és 2021 közötti hétéves, szektorokon átívelő Élő Duna Partnerség – mely a World Wildlife Fund (WWF) Közép- és Kelet-Európa regionális irodája, a Nemzetközi Duna Védelmi Bizottság (ICPDR) mellett számos nemzeti, regionális, helyi hatóságot és további érdekelt felet is magába foglal – az eredményekre való tekintettel 2024-ben újabb három évvel meghosszabbításra került.

A VÁLTOZÁS HULLÁMAI KAMPÁNYFILM: A BOLGÁR PERSINA-SZIGET ÉS A MAGYAR Ó-DRÁVA HOLTÁG

A program bemutatására kampányfilm készült: a filmben szereplő egyik projekt középpontjában a bolgár Persina-sziget vizesélőhelyének helyreállítása áll, a másik pedig a magyar–horvát határon, a Duna egyik legnagyobb mellékfolyójához, a Drávához tartozó Ó-Dráva holtág helyreállításáról szól. A Persina-szigeten kialakult drámai állapotokat jól mutatja Stoyan Mihov, a WWF Bulgária Élő Folyók programvezetőjének a filmben hallható nyilatkozata: „Amikor megérkeztem, csönd volt, nem volt itt élet, mert nem volt víz. Totális csend volt.”

A pelikánok visszatértek – a kampány egyik kreatív anyaga

Bulgáriában a Persina-szigeten az Élő Duna Partnerség a Persina Természetvédelmi Park Igazgatóságával, a vizesélőhely tulajdonosával és a helyi természetvédelmi vezetőkkel (1) együttműködve dolgozott a csökkenő vízszint okozta problémák megoldásán. A helyreállított vizesélőhely megtelt élettel, és már a pelikánok is újra itt fészkelnek.

A kampányban szereplő magyarországi projekt az Ó-Dráva holtág vizesélőhelyének helyreállítása volt. A Dráva folyó magyar–horvát határon található leghosszabb mellékágán az Élő Duna Partnerség során fenékgát és hallépcső épült, elvégezték a holtág korlátozott kotrását. Őshonos fafajokat ültettek az ártér biodiverzitásának javítása érdekében, és a helyi horgászokkal együttműködve felújították a horgászstégeket. Emellett több mint negyven elhagyatott és leromlott állapotú stéget lebontottak, ezzel javítva a természet és a helyi közösség kilátásait.

A pelikánok visszatértek – a kampány egyik kreatív anyaga

ORSZÁGOS FOGYASZTÓI KAMPÁNY, HELYI RELEVANCIÁVAL

Bár a Változás hullámai (Ripples of Change) egy átfogó, több európai piacon is futó kampány volt, az általa bemutatott projekt magyarországi vonatkozásai és helyi, kézzelfogható eredményei miatt lokális relevanciával is bír. Ezt iparági prezentációk, szakmai kerekasztal-beszélgetések és országos fogyasztói kampány segítségével ismertettük meg szakemberekkel és fogyasztóinkkal. A kampány egy film köré épült; a videó és annak statikus verziói a közösségi médiában és digitális display-hirdetéseken mutatták be az Élő Duna Partnerség két projektjének inspiráló történetét, melyeket itthon lokalizált üzenetekkel is támogattunk. A kampány 2024 utolsó negyedévében zajlott.

A célunk az volt, hogy az országos kampánnyal a fenntartható életmód iránt érdeklődő, nyitott gondolkodású célcsoportot megszólítsuk a digitális csatornákon keresztül. A kampány eredményességét kvalitatív kutatással is mértük; ez alapján elmondható, hogy a célok az átfogó mérések szerint teljesültek, a kampány során alkalmazott csatornák és formátumok jól működtek együtt. A megkezdett munkát 2025-ben is folytatjuk, ezért a magyarországi kommunikációs kampánnyal július közepétől idén is találkozhattak a fogyasztók a social és digitális platformokon, új elemként egy különleges Spotify-kampánnyal kibővítve.

AZ ÖSSZEFOGÁS EREJE, EREDMÉNYEK ÉS KÖVETKEZŐ LÉPÉSEK

A folyók, vizesélőhelyek és más ökoszisztémák helyreállítása komoly kihívás. Ahhoz, hogy valódi, pozitív változást érjünk el, az együttműködés kulcsfontosságú. Az Élő Duna Partnerség kilenc projektje pedig bizonyíték az összefogás hatalmas erejére. A programot 2024-ben újabb három évvel meghosszabbítottuk. A 2024-es médiakampány sikeresen mutatta be az Élő Duna Partnerség eredményeit és erősítette a fenntarthatóság iránti elköteleződést. Büszkék vagyunk, hogy a partnerség során elért hosszú távú eredményeket az iparági, szakmai prezentációkon és beszélgetéseken is bemutathattuk. Ezt a munkát 2025-ben is folytatjuk, hogy még több emberhez jussunk el.

Forrás:
1 WWF, Restoring Rivers and Wetlands at Scale https://wwfcee.org/uploads/partnerships/LDP/WWF_CEE_LDP_Full_Report_210713_w.pdf

Vissza a rovathoz