A törökországi utakon lehet találkozni azzal az OOH-kampánnyal, ami a Don't drink and drive híres, alkoholos befolyásoltság alatt óva intő szlogent használja fel, azaz fordítja meg. A mekis kampányban ugyanis úgy kell érteni a Drink and drive! felszólítást, hogy térjenek be az autósok egy kávéra, aztán hajtsanak tovább. A plakátokon használt arany kanyarok az M betű híres ívei
A kampányról így nyilatkozott Özdeş Dönen Artak, a McDonald's Türkiye CMO-ja:
„A McDonald's Türkiye-nél olyan kommunikációt szeretnénk létrehozni, amely reflektál vásárlóink valós élethelyzeteire. Új kampányunk ennek a megközelítésnek a kreatív megnyilvánulása. Azáltal, hogy az általánosan ismert „Ne igyál és vezess!” figyelmeztetést egy kávéközpontú perspektívából értelmeztük újra, bevezettük a saját megközelítésünket: „Igyál és vezess”. Ezzel természetes módon beleszőttük a McCafé-t a történetbe. Azzal, hogy ezt az ötletet a McDonald's ikonikus vizuális identitásával ötvöztük, célunk egy igazán emlékezetes hatás megteremtése volt. Mindenkit, aki szeretne felfrissülni – akár az utazás kezdetén, akár egy jól megérdemelt szünet közben –, arra buzdítunk, hogy a kávénk legyen az útitársa.”
A kampány érdekessége, hogy Törökország legnehezebb útvonalait választotta ki a TBWA ügynökség a plakátok elhelyezésénél, például a Konyában található Kuşyuvası-hágót, amely a veszélyes, 65 kilométeres hegyi szakaszáról ismert; vagy a Mersin-Alanya 330 kilométeres tengerparti szakaszán, és a Bursa-Domaniç utat, ahol 1500 méteren tengerszint felett visz az autópálya - írja a Yahoo.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk