A permanens krízismenedzselés korában élünk

A mesterséges intelligencia ma még nem is teljesen belátható, robbanásszerű felhasználási eszköztára, a retail media masszív erősödése, illetve a streaming platformok reklámidő értékesítésének további fejlődése a 3 legfontosabb trend a közeli jövőre nézve – véli Mérő Ádám. A Coca-Cola európai Consumer & Shopper Connection igazgatója az mmonline.hu-nak adott interjúban beszélt többek között arról is, hogy miért fontos számukra a Marketing Summit támogatása, illetve személy szerint neki mit adott a tavalyi esemény.

Az idei Marketing Summit szlogenje a „Marketing around the world”. Hogyan látod mennyire változik a marketing szerepe a világban és Magyarország vezető márkáinál?

A marketing funkciót mindenképpen a vállalati működés középpontjába kell helyezni; különösen azon cégek, márkák esetében, ahol még nincs, vagy nem kellő mértékben van fókuszban. A fogyasztó központúság, mint vezérlőelv folyamatosan erősödik, további teret nyer. Egész egyszerűen nem megkerülhető, hogy tudatos és adatvezerélt marketing stratégia nélkül sikeresen lehessen működtetni egy vállalatot, építeni egy márkaportfóliót.

A csúcstalálkozó kiemelten foglalkozik majd a jövőbe mutató üzleti és szakmai trendekkel, digitális és technológiai megoldásokkal is. Melyek ezek közül szerinted a legfontosabbak?

A digitális és technológiai változásoknak egy nagy közös jellemzőjük van: fejlettségük és befolyásuk exponenciálisan gyorsul; egyre rövidebb tanulási folyamat, alkalmazkodási időegység áll rendelkezésre ahhoz, hogy az innovációkat értelmesen és értékvezérelten be tudjuk építeni a működésünkbe. A mesterséges intelligencia ma még nem is teljesen belátható, robbanásszerű felhasználási eszköztára, a retail media masszív erősödése, illetve a streaming platformok reklámidő értékesítésének további fejlődése a 3 legfontosabb trend a közeli jövőre nézve.

Miért döntöttetek úgy, hogy szponzorként támogatjátok a rendezvényt?

A Coca-Cola számára fontos, hogy a marketingszakma legrangosabb és legsokszínűbb éves rendezvénye egyre nagyobb teret nyerjen, egyre több kezdő és haladó szakember számára biztosítson fókuszált lehetőséget az egymástól való tanuláshoz és értékes eszmecseréhez.

Mennyiben támogathatja a mintegy 1000 fő részvételével megrendezésre kerülő Summit a marketingszakembereket, üzleti döntéshozókat abban, hogy felkészülhessenek a következő időszak kihívásaira?

A Summit mindig egy nagy, koncentrált töltekezési fórum az emberi és szakmai inspirálódás, illetve az edukáció tekintetében. Egy olyan trendszetter dózis a marketingszakma krémjétől, amiből ha nem is minden tanulságot, de a legfontosabb irányvonalak kijelölését minden résztvevő elviheti magával.

Hogyan látod, melyek lehetnek a következő év legfontosabb kihívásai, amelyekre nagyobb figyelmet kellene fordítani itthon a marketingszakmának?

A marketingvezérelt szervezeti kultúra és mindennapi működés erősítése. Az elmúlt évek bebizonyították, hogy a permanens krízismenedzselés korában élünk. Ezek a makro trendek folyamatosan formálják, alakítják a fogyasztók viselkedését, kereskedelmi és tartalom fogyasztási szokásaikat. Ezekre nem lehet marketingvezérelt szervezeti felépítés és magasan képzett, adaptív human erőforás nélkül megfelelően reagálni. Alakítani és nem csak reaktív módon elfogadni a trendeket.

Nem lesz könnyű év az idei a gazdasági helyzetet tekintve és 2024 sem ígérkezik egyszerűnek. A ti cégetek számára jelenleg mi jelenti a legnagyobb kihívást? A marketing miben tudja támogatni a helyzet kezelését?

A kiskereskedelmi forgalom visszaesése, a fogyasztási volumen csökkenése, a fogyasztói kosarak zsugorodása, illetve a lassan lohadó infláció együttese a legnagyobb kihívás. Ezek magabiztos kezelését csak a márkák ereje tudja segíteni; a love brandek hozzáadott értéke, az ebből fakadó fogyasztói lojalitás a legerősebb eszköz a kezünkben.

A teljes cikket a Tovább gombra kattintva olvashatod!

Tovább