A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Velux cégcsoport elkötelezett a mentális és fizikai jólét megőrzésének támogatása mellett, az őszi időszakban pedig a vállalat kiemelt figyelmet fordít a témára. Az egyre rövidülő nappalok és az egyre borúsabb idő beköszöntével felértékelődik az egészséges életmód, épp úgy, ahogy az energiahatékonyság kérdésköre is.
Az őszi kampány célja minél több emberhez eljuttatni az üzenetet, miszerint a megfelelő mennyiségű fény és jó minőségű levegő elengedhetetlen ahhoz, hogy megőrizzük testi és lelki egészségünket, ráadásul egy jól megválasztott nyílászáró a pénztárcánkat is kímélheti. Időről időre családunk változó igényei szerint át kell alakítanunk otthonunkat, ebben a folyamatban pedig fontos, hogy kellő körültekintéssel, valamint pszichológiai szempontokat is figyelembe véve járjunk el.
A kampány fő üzenete
A beépített tetőterek segítenek a jobb térkihasználásban, az otthon értékének növelésében és az egészségesebb beltéri klíma kialakításában – így támogatják a mindennapi komfortérzetet. A tetőterek tökéletes alternatívát jelentenek arra, hogy a növekvő családok változó igényeit kielégítsék: a Velux cégcsoport kutatása szerint a megkérdezettek 47 százaléka inkább építené be a tetőteret, mint költözne új otthonba, ha plusz élettérre lenne szüksége a családnak.
A tetőtér beépítése egyébként a legtöbbször (56 százalék) akkor kerül szóba, amikor bővül a család, vagy amikor a gyerekeknek önálló térre lesz szüksége (37 százalék). Ez azért is jó megoldás, mert a gyerekek így megkapják a saját életterüket és privát szférájukat, ugyanakkor a megszokott környezetükben maradhatnak. A Velux tetőablakokkal a tér úgy átalakul, hogy aki egyszer látja a különbséget, nem éri be kevesebbel.
Kreatívkoncepció
A tetőtér egy egészséges és energiahatékony területté válhat az otthonunkban, ami segít megteremteni a harmóniát, elérni a lelki békét és a teljes elégedettséget, miközben bővülő családunk minden igényét kielégítheti – ezt az üzenetrendszert televíziós és digitális megjelenésekkel, social media tartalmakkal, PR-aktivitásokkal és egy új landing oldallal közvetítjük. Cél volt a többcsatornás megközelítés, valamint a videós tartalmak előtérbe helyezése is. A márka kiemelt hangsúlyt fektet az összhangra, hogy a választott csatornák, a kreatív anyagok, az üzenetek és az eszközök harmonikusan erősítsék egymást.
Ahhoz, hogy valóban releváns üzenetet közvetíthessenek, a kampány indulását megelőzően a Velux cégcsoport és az ACG reprezentatív kutatást végzett a tetőterekkel kapcsolatban: vizsgálták a felhasználási szokásokat, az értéknövelő hatást, valamint a beépítéssel kapcsolatban felmerülő félelmeket is.
A kampányidőszak 2023 szeptembertől novemberig tart, és a fő fókusza a tv-s és a digitális megjelenéseken van. Ezenkívül az üzenetet számos PR-aktivitás, valamint social media kommunikáció is erősíti.
Érdekesség, behind the scenes
A kampány kreatív anyagaiért és az angol nyelvű master szövegekért, a social media mastereiért és a lokál koordinációért, a PR master anyagokért és a lokál koordinációért, valamint a landing page fejlesztéséért egyaránt az ACG felelt. Az ügynökség a vállalattal lead model szerint működik együtt, ennek fényében az őszi Create Demand kampány PR-koncepcióját is 4+3 országban valósítja meg. A kampány social media kommunikációját 4 országban végzik.
Az előkészületek során végzett reprezentatív kutatást a Velux cégcsoport és az ACG Magyarországon, Csehországban, Lengyelországban és Szlovákiában koordinálta. Magyarországon ezenkívül egy átfogó és hiánypótló Tetőtéri Panoráma is készül, amely a kutatási eredményeken túl további szakmai információkat kínál a hazai ingatlanpiac és a tetőterek helyzetéről.
Szeptember 4. és 30. között Magyarországon, Csehországban és Lengyelországban pedig egy nyereményjátékot is indított a vállalat, amelyben újragondolt, VELUX tetőablakokkal beépített tetőterekről várnak kreatív képeket a nevezőktől.
Az alkotók listája
Megbízó: VELUX
- Regionális marketing igazgató:,Velux CEE régió: Balogh Barbara,
- Regionális marketingkommunikációs igazgató, Velux CEE régió: Kárpáti Marianna,
- Regionális senior PR manager, Velux CEE régió: Kazár Olívia,
- Regionális CXU igazgató, Velux CEE régió: Petr Král.
Reklámügynökség:ACG Reklámügynökség,
- Account director: Virág Éva,
- Account managerek: Daka Rebeka és Vratarics Réka,
- Kreatívigazgató: Nagy László,
- Group head: Ferenczy Gábor,
- Art director: Antal Ágota,
- Junior art director: Pásztor Attila,
- Szövegíró: Kolbenheyer Erik,
- PR regional client lead: Kenyhercz Kinga,
- Senior PR manager: Nemekh Barbara,
- PR manager: Nagy Dániel,
- Junior PR manager: Bánki Polina,
- PR copywriter: Zabolai Margit Eszter,
- Social media director: Kiss Ágota,
- Senior social media manager: Oravecz Rita,
- Social media manager: Szabó Diána,
- Social media copy: Raczky Marcell,
- Social media grafikus: Krasznai Gíta,
- Digital director: Greksa László,
- Digital PM: Varga Beáta.
Médiaügynökség: CARAT.
Corporate tagjaink, partnereink IDE KATTINTVA elküldhetik sajtóanyagaikat és/vagy szakmai tartalmaikat.
Összes cikk