A központ az e-commerce, retail media és performance marketing területén biztosít szakértői kompetenciát. A hub a magyar Havas ügyfeleknek is biztosít kibővített hozzáféréseket.

A CEE Hub Group Manager pozícióját Izabela Polańska-Sitarek tölti be, aki az üzletfejlesztésért, valamint a hat CEE-piacot érintő működés koordinációjáért lesz felelős. A CEE hub létrehozása fontos stratégiai mérföldkő a Havas Market közép- és kelet-európai terjeszkedésében. Magyarországon a jelenlegi és jövőbeli Havas ügyfelek számára az új CEE hub kibővített hozzáférést biztosít a Havas Market régiós e-commerce, retail media és performance marketing kompetenciáihoz. A helyi piaci ismereteket a régiós léptékkel, fejlett technológiai megoldásokkal és AI-alapú képességekkel ötvözve a hub támogatja a márkákat a növekedés felgyorsításában, a marketinghatékonyság javításában és a digitális commerce területén rejlő új lehetőségek kiaknázásában.

A régió legnagyobb piacaként Lengyelország a Havas Media Network közép- és kelet-európai ügynökségeinek e-commerce és performance marketing kompetencia- és operációs központjaként működik majd. A hub többek között Bulgáriát, Csehországot, Magyarországot, Szlovákiát, valamint az Adriatic régiót (Horvátország és Szerbia) támogatja. A regionális központ célja, hogy az ügyfelek egységesen férjenek hozzá a Havas Market speciális kompetenciáihoz, a régió különböző piacain is skálázhatóvá váljanak a bevált gyakorlatok, valamint felgyorsuljon az adatvezérelt, automatizációs és AI-alapú megoldások alkalmazása. 

Izabela Polańska-Sitarek több mint 11 éves tapasztalattal rendelkezik performance marketing, e-commerce és nemzetközi médiaprojektek menedzsmentje területén. A Havas Media Networkhöz a Publicis Groupe-tól érkezett, ahol globális projekteket vezetett, 28 EMEA-piac kampányainak koordinációjáért, valamint üzleti átállási folyamatokért volt felelős. Korábban olyan nemzetközi márkák számára dolgozott social media, SEM-, affiliate- és e-commerce kampányokon, mint a Lindt, a Dr Irena Eris, az Alcon, a Microsoft és a Stellantis. A Lindt számára készített e-commerce kampányát 2024-ben a Performance Marketing Diamonds díjra is jelölték „The Most Effective Sales Campaign” kategóriában. Korábbi szakmai tapasztalatai között szerepel a Wirtualna Polska és a NuOrder ügynökség, ahol többek között az eSky, a Lexus, a Toyota, a Wedel és a Maspex projektjein dolgozott.

Új pozíciójában Beata Magdziarz, a Havas Media Network Poland Chief Digital Officere és igazgatósági tagja alá tartozik. Feladatai közé tartozik a Havas Market stratégiai fejlesztése a teljes CEE régióban, a helyi csapatok és kompetenciák kiépítése, a projektek és piacok közötti együttműködések koordinálása, valamint a Havas Market globális sztenderdjeinek implementálása.

„A regionális Havas Market hub létrehozása Lengyelországban fontos mérföldkő a közép- és kelet-európai szolgáltatásaink fejlesztésében. Az e-commerce, retail media, automatizáció és AI területén tapasztalható növekvő ügyféligényekre reagálva olyan működési modellt építünk, amely lehetővé teszi a szakértelem és a szolgáltatási színvonal régiós szintű skálázását. Az olyan megoldások, mint a Converged.AI és a Havas Market Forecast, jól példázzák, hogyan támogathatja a technológia az ügyfelek üzleti döntéseit a fogyasztói insightoktól a médiabefektetések optimalizálásáig. Izabela szakértelme és nemzetközi tapasztalata jelentősen hozzájárul ahhoz, hogy a Havas Marketet tovább skálázzuk a CEE régióban.” – Beata Magdziarz, Chief Digital Officer & Board Member, Havas Media Network Poland Havas Market

A Havas Market a Havas Media Network globális, commerce- és performance marketingre specializálódott hálózata, amelynek célja az ügyfelek online üzleti növekedésének támogatása. A hálózat a stratégiai, e-commerce és performance marketing kompetenciákat technológiával, adatokkal és mesterséges intelligenciával ötvözi annak érdekében, hogy a fogyasztói döntéseket a teljes customer journey során befolyásolja.

A Havas Market olyan integrált e-commerce stratégiákat dolgoz ki, amelyek a médiát, a tartalmat és a commerce területét kapcsolják össze: a paid search, paid social, display, affiliate marketing és remarketing megoldásoktól kezdve egészen a retail media és shopping platformokig. A hálózat folyamatosan bővíti retail media kompetenciáit is, mivel ez a terület egyre fontosabb kapcsolódási pontot jelent a fogyasztók és a márkák között, valamint közvetlen kapcsolatot teremt a médiabefektetések és az üzleti eredmények között.

A Havas Market a Converged.AI, a Havas globális működési rendszerének képességeire épít, amely az adatokat, a mesterséges intelligenciát, a technológiát, a médiát, a stratégiát és a kreativitást egyetlen integrált ökoszisztémában kapcsolja össze a marketingdöntések támogatására. A Converged.AI lehetővé teszi a gyorsabb, pontosabb és adatvezérelt döntéshozatalt – a fogyasztók mélyebb megértésétől és a hatékonyabb kampánytervezéstől kezdve a precízebb célcsoport-targetáláson át egészen az üzleti eredmények pontosabb méréséig.

Az ökoszisztémát olyan saját fejlesztésű eszközök és módszertanok egészítik ki, mint a Havas Market Retail & Performance Insights, Havas Market Forecast és Havas Market Retail Media. Ezek segítségével az ügyfelek pontosabban mérhetik fel a kategóriákban rejlő potenciált, előre jelezhetik a keresletet, optimalizálhatják médiabefektetéseiket, valamint közvetlenül kapcsolhatják össze e-commerce aktivitásaikat az üzleti értékteremtéssel és az inkrementális értékesítéssel.

A Havas Market szakértői az AI-eszközöket a teljes döntéshozatali folyamat során alkalmazzák: a piac-, adat- és fogyasztói elemzéstől kezdve a tervezésen és médiabüdzsé-allokáción át egészen az aktivációig, az optimalizálásig és az értékesítés növeléséig. A megközelítés hatékonyságát nemcsak az ügyfelek üzleti eredményei, hanem a legfontosabb szakmai versenyeken – többek között az Effie Awards, MIXX Awards és Performance Marketing Diamonds megmérettetésein – elért díjak és elismerések is igazolják.