Az új kezdeményezés a sportesemények közönség- és üzleti oldalára fókuszál, többek között a nézőszámra, a jegyértékesítésre, a visszatérő közönségre, a rendezvénynapi költésre és a fiatalabb generációk változó sportfogyasztására.

Sportmarketinggel bővíti szakmai portfólióját a STEMO Marketing: ennek önálló szakmai márkájaként elindult a Fan Engagement Lab, aminek hátterében három, hosszabb ideje jelen lévő terület találkozik: a sport, a marketing és a kutatás. Móni István, a STEMO Marketing ügyvezetője 1996 áprilisa óta dolgozik a sport világában, és ma is aktív az autósportban: szabadidejében felsővezető tisztségviselőként vesz részt hazai és nemzetközi eseményeken, világbajnoki szinten is.

Ehhez társul a több évtizedes marketinges gyakorlat, valamint a Z-generáció szurkolói viselkedését vizsgáló PhD-kutatás. Ennek részeként jelenleg egy háromhullámos longitudinális kutatás folyik, amely a szurkolói viselkedés és a sportfogyasztás időbeli változását is vizsgálja.

„A kutatás elsődleges célja természetesen tudományos, de közben újra és újra olyan kérdések kerülnek elő, amelyek a sportban dolgozók számára is gyakorlati jelentőségűek lehetnek. Adódott a kérdés: ha olyan tudást tárunk fel, amely egy sportesemény szervezőjének is hasznos lehet, miért ne próbálnánk azt a gyakorlatban is hasznosítani?” – mondta Móni István, a STEMO Marketing ügyvezetője.

A Fan Engagement Lab célja nem pusztán a kutatási eredmények közérthető bemutatása. A szakmai márka a kutatást, az iparági példákat, a sportos tapasztalatot és a marketinges gyakorlatot kapcsolja össze annak érdekében, hogy ezekből a sportban dolgozók számára használható kérdések és ötletek szülessenek. A fókuszban a fan engagement, a közönségépítés, a jegyértékesítés, a visszatérő szurkolók, a rendezvénynapi bevétel és a teljes eseményélmény áll. A témák között szerepel a fiatalabb generációk sportfogyasztása, a digitális és helyszíni sportfogyasztás kapcsolata, valamint a gaming és a szimuláció szerepe is.

A Fan Engagement Lab indulásakor elsősorban szakmai tartalomplatformként működik. A weboldalon hosszabb szakmai anyagok jelennek meg, emellett külön magyar és angol nyelvű, ingyenes kétheti hírlevelek is elindultak. A márka mottója így szól: Build fans. Boost revenue. Magyarul: Szerezz több rajongót. Növeld a bevételt. Az angol nyelvű oldal itt érhető el, a magyar pedig ezen a linken.