Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Rossmann is segíti a Csodalámpa Alapítványt, ezért szívesen mutatjuk be az idei 1%-os kampányukat, amit az Emerald PR készít. Lakatos Zsófiát kérdeztük arról, hogyan készült a pro bono kampány.
marketing.hu: Hogyan találtatok egymásra a szervezettel, akiknek készül az 1%-os kampánya, miért vállaltátok, esetleg van-e valamilyen személyes oka, amit szívesen megosztanál?
Lakatos Zsófia: A Csodalámpa Alapítvány ügyvezetőjét régóta ismerem, így már korábban is volt rálátásom a munkájukra. Az évek során azt láttam, hogy egy rendkívül átláthatóan működő szervezetről van szó, akik minden támogatás mögött valódi történeteket és visszajelzéseket mutatnak. Ez számomra nagyon fontos szempont. Amikor felmerült az együttműködés lehetősége, nem volt kérdés, hogy szívesen segítek – egyrészt a személyes kapcsolódás, másrészt az ügy hitelessége miatt.
Ez az első ilyen, vagy már többször dolgoztatok együtt ezen, vagy esetleg más 1%-os kampányon?
Ez az első alkalom, hogy konkrét kampányban dolgozunk együtt, ugyanakkor nem ez az első alkalom, hogy civil kezdeményezések mellé állok. Az 1%-os kampányok különösen fontosak, mert sok ember számára ez az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy valódi hatást érjen el.
Milyen módszerrel közelítetek ehhez a kampányhoz, miben más ez a kreatív feladat, mint más kampányok?
Az 1%-os kampányoknál mindig az a legnagyobb kihívás, hogy egy nagyon rövid időszak alatt kell megszólítani az embereket egy olyan döntés kapcsán, amit sokan halogatnak vagy nem éreznek személyesnek. Itt különösen fontos az egyszerűség, a hitelesség és az érzelmi kapcsolódás. Ebben az esetben ráadásul adott egy erős alap: a Csodalámpa történetei önmagukban is nagyon hatásosak, így a feladat inkább az, hogy ezeket jól keretezzük és eljuttassuk a megfelelő formában az emberekhez.
Mi a kampány kreatív koncepciója?
A kampány középpontjában az áll, hogy az adó 1%-a egy apró döntésnek tűnik, mégis kézzelfogható, valós élményeket tud teremteni súlyosan beteg gyermekek számára. A kreatív irány ezért erre az egyszerű, de erős üzenetre épít: kis gesztus az adózó részéről, hatalmas élmény egy gyermek életében. A célunk az volt, hogy ezt a kontrasztot érthetően és átélhetően mutassuk meg.
A Csodalámpa Alapítvány 2003 óta életveszélyesen beteg gyermekek kívánságait teljesíti, az elmúlt 23 évben 5600+ gyermek álma vált több, mint 200 önkéntesünk segítségével országszerte. Egy kívánság teljesülése sokszor többet jelent egy ajándéknál: segít a gyermeknek egy időre elfelejteni a kezeléseket, és erőt ad a gyógyuláshoz. 2025-ben 324 álmot váltottunk valóra. Volt, aki egy játékot szeretett volna, más egy különleges élményt vagy eljutni oda, ahová sosem lenne lehetősége. Mi nem kínálunk „kívánságlistát”: mindig a gyermek saját vágyát teljesítjük.
Ebben nagy szerepe van az adó 1%-os felajánlásoknak, amelyek bevételeik közel 20%-át adják.
A kampány segítése érdekében a Csodalámpa egy kommunikációs csomagot bocsát az adózók részére, hogy könnyebben eligazodjanak. Ez tartalmaz:
