A fiatal generációt érintő témák és fesztiválélmények közvetítése, valamint az olyan formátumok, mint a lapozható carousel posztok állnak a REFRESHER Instagram-sikerei mögött – számolt be a Central Médiacsoport.

2026 augusztusában a REFRESHER szerezte a legtöbb új követőt, és a követőszámra vetített összes engagementben is első helyen végzett egy 37 hazai médiacsatornát összehasonlító Instagram-elemzésben. A Central Médiacsoport márkája több mint 1,14 millió engagementtel zárta a hónapot – írja a Central Médiacsoport sajtóközelményében.

A REFRESHER Instagram-csatornája egy hónap alatt több mint 4200 új követővel gyarapodott, így a Socialtools adatai alapján készült összehasonlítás élére került. A vizsgálatban a lifestyle márkák mellett olyan meghatározó brandek is szerepeltek, mint a Telex, az Index, a GLAMOUR, az ELLE, a Blikk, a HVG vagy a 444.

A növekedést erős aktivitás kísérte. A REFRESHER 1,14 millió engagementet ért el, a vizsgált mezőnyben ennél csak a Nemzeti Sport teljesített jobban. A Telexnél 2 százalékkal magasabb engagementet úgy ért el a REFRESHER, hogy augusztus végi követőszáma a híroldalénak mindössze valamivel több mint a fele volt.

A REFRESHER 120 ezresre nőtt követőtáborának méretéhez képest kiemelkedő aktivitást ért el augusztusban, több, nála nagyobb követőszámú médiamárkát is megelőzve. Az összes engagement és a hónap végi követőszám hányadosa a REFRESHER-nél 9,6-ot tett ki, ami a vizsgált csatornák között a legmagasabb érték. Ugyanez a mutató a Nemzeti Sportnál 8,3, a Telexnél 5,0 volt.

„Az Instagram ma már nem csupán kommunikációs csatorna, hanem a márkák egyik meghatározó üzleti platformja a fiatalok elérésében. A REFRESHER friss eredményei azt mutatják, hogy Instagramon nemcsak folyamatosan bővülő, hanem aktív közösséget is építünk. Ez partnereink számára is értéket jelent: olyan releváns tartalmi környezetben kapcsolódhatnak a fiatal célcsoporthoz, amelyet valódi aktivitás és gyors növekedés jellemez, így hatékony márkaépítésre is lehetőséget teremt” — emelte ki Kovács Ádám, a REFRESHER brandmenedzsere.

A lapozható történetek ereje

Az augusztusi teljesítmény egyik legfontosabb tartalmi pillérét a lapozható (carousel) posztok adták. Ezek tették ki a publikációk 43 százalékát, miközben az engagement 52 százaléka hozzájuk kapcsolódott. Egy lapozható poszt átlagosan közel 4200 interakciót generált, és a hónap húsz legerősebb REFRESHER-tartalmából tizenkettő ebben a formátumban jelent meg.

Közös tapasztalatokból megszülető hang

A REFRESHER szerkesztőségi megközelítésének fontos része a közvetlen előadásmód, a személyes érdeklődésből kiinduló témaválasztás és a közönség visszajelzéseire építő folyamatos kísérletezés. A Deutsche Welle által koordinált ENTR nemzetközi együttműködés résztvevőjeként a márka a fiatalokat érintő ügyeket is közérthető, a platformokhoz és a közönség médiafogyasztási szokásaihoz igazodó formátumokban dolgozza fel.

A fesztiválélménytől a visszatérő sorozatokig

A REFRESHER kulturális tartalmai közül az augusztusi, Szigeten készült Sisi-videó több mint 18 ezer engagementtel bekerült a márka öt legerősebb augusztusi Instagram-posztja közé. A REFRESHER hosszabb távú tartalomépítését a visszatérő formátumok is szemléltetik. A Literálisan könyves sorozat hat idei YouTube-epizódja átlagosan közel 50 ezer megtekintést ért el.

„A REFRESHER-nél abból indulunk ki, hogy a fiatal közönséget nem kell leegyszerűsíteni: a popkultúra mellett ugyanúgy érdekli őket a közélet és a saját generációjukat érintő változások, ha ezekről hitelesen beszélünk. Az augusztusi eredmények számunkra azt mutatják, hogy ezzel a szemlélettel úgy tudunk növekedni és közösséget építeni, hogy közben megőrizzük azt a szerkesztőségi karaktert, amiért a közönségünk követ minket”

— fogalmazott Hering András, a REFRESHER főszerkesztője.