A Cleanwashers klíma- és etikus márkakommunikációs szakmai kezdeményezés két csapattagja lefordította Christopher Schrader tudományos újságíró kézikönyvének első két részét, melyek már olvashatóak online.

Ingyenesen hozzáférhető a Hogyan beszéljünk a klímaváltozásról? című kézikönyv első hét, magyar nyelvre fordított és a hazai kontextushoz igazított fejezete. A pszichológiai, szociológiai és kommunikációtudományi kutatásokra épülő kiadvány abban segít, hogy tudatosabban és árnyaltabban beszéljünk a klímaváltozásról, valamint más összetett, vitatott vagy érzelmileg terhelt társadalmi kérdésekről. Miért fontos ezekről a témákról beszélnünk? Mert a klímaváltozás következményei egyre közvetlenebbül jelennek meg a mindennapokban. A hőhullámok, az aszály, a vízbiztonság vagy az alkalmazkodás kérdései ma már nemcsak a tudományos és szakpolitikai fórumokon, hanem a médiában, a munkahelyeken és a hétköznapi beszélgetésekben is mind gyakrabban előkerülnek.

A megnövekedett figyelem azonban önmagában még nem teszi könnyebbé a klímaváltozásról szóló párbeszédet. A tudományos tények mellett értékek, érdekek, identitások, félelmek és világnézeti különbségek is alakítják, hogyan értelmezzük a problémát, és mennyire vagyunk nyitottak a lehetséges válaszokra. Éppen ezért nemcsak az számít, milyen információkat osztunk meg, hanem az is, hogyan beszélünk róluk.

Ehhez kínál kutatásokra épülő gyakorlati segítséget Christopher Schrader tudományos újságíró Hogyan beszéljünk a klímaváltozásról? című klímakommunikációs kézikönyve. A kiadvány első két része, összesen hét fejezete mostantól magyar nyelven, ingyenesen is elérhető a Cleanwashers szakmai összefogás weboldalán.

A magyar változatot a Cleanwashers két tagja, Paul Ágnes és Bányai Klaudia kommunikációs tanácsadók készítették. A kézikönyv magyar kiadása folyamatosan bővül, az újonnan elkészülő fejezetek pedig szintén ingyenesen hozzáférhetők lesznek.

„Évek óta foglalkoztat bennünket, hogyan lehet a polikrízisek korában etikusan, felelősen és érthetően kommunikálni, valamint miként állíthatjuk kommunikációs tudásunkat az ismeretátadás és a szemléletformálás szolgálatába. Hiszünk abban, hogy a jól megválasztott megközelítés segítheti új szempontok megértését, és hozzájárulhat ahhoz, hogy az emberek tudatosabban gondolkodjanak mindennapi döntéseikről és szokásaikról a munkájuk kapcsán és a magánéletükben egyaránt. A kötet számos példán keresztül mutatja be, milyen pszichológiai, társadalmi és kommunikációs tényezők alakítják a klímaváltozásról szóló beszélgetéseket, egyúttal gyakorlati támpontokat ad ahhoz is, hogyan mérhetjük fel tudatosabban a kommunikációs környezetet, miként szólíthatjuk meg az eltérő álláspontokat képviselő embereket, és hogyan teremthetünk teret az érdemi párbeszédnek” – mondta Paul Ágnes és Bányai Klaudia.

Miért nem elegendő pusztán több információ?

A kötet nem a klímaváltozás természettudományos hátterét ismerteti. Azt vizsgálja, miért nem éri el gyakran a célját a jó szándékú klímakommunikáció, milyen pszichológiai és társadalmi mechanizmusok nehezítik a párbeszédet, és hogyan lehet ezeket tudatosabban kezelni.

A bemutatott megközelítés abból indul ki, hogy a tények nélkülözhetetlenek, de önmagukban ritkán elegendők. Az emberek álláspontját nemcsak az ismereteik, hanem személyes tapasztalataik, értékeik, társas kapcsolataik és csoportidentitásaik is befolyásolják. A hatékony kommunikációhoz ezért nemcsak beszélni és írni, hanem kérdezni, meghallgatni és az eltérő nézőpontokat megérteni is szükséges.

A magyarul megjelent fejezetek többek között azt járják körül:

• miért nem vezet automatikusan szemléletváltáshoz a rendelkezésre álló információk növelése

• hogyan befolyásolják a klímáról alkotott véleményeket az identitások, a társadalmi normák és a pszichológiai akadályok

• miért maradhatnak láthatatlanok akár széles körben osztott álláspontok is

• hogyan segítheti a kommunikáció a bizalom és az érdemi párbeszéd kialakulását

• milyen szempontokat érdemes figyelembe venni a különböző közönségek, csoportok megszólításakor

A klímakommunikáción túl is alkalmazható tudás

Bár a kézikönyv középpontjában a klímaváltozás áll, számos megállapítása más érzékeny, összetett vagy megosztó ügy kommunikációjában is hasznosítható. Ilyen helyzetekkel találkozhatunk többek között az egészségügyben, a helyi fejlesztések, a vállalati átalakulások vagy a civil kampányok során is.

A kiadvány ezért nemcsak klíma iránt érdeklődőknek szól. Gyakorlati támpontokat kínál kommunikációs szakembereknek, vállalati és intézményi vezetőknek, ESG- és HR-szakértőknek, újságíróknak, pedagógusoknak, civil szervezeteknek, önkormányzatoknak és kutatóknak is. A kézikönyv nem ígér egyszerű recepteket az összetett társadalmi problémák megoldására, azonban abban segít, hogy tudatosabban közelítsünk a klímaváltozásról szóló beszélgetésekhez, jobban felismerjük a kommunikációt akadályozó tényezőket, és több teret teremtsünk a megértésnek, a mérlegelésnek és az érdemi párbeszédnek.

A magyarul elkészült fejezetek ingyenesen elérhetők a Cleanwashers oldalán. A teljes eredeti mű német nyelven a Klimafakten oldalán olvasható.