Az új márkapozicionálás és imázskampány célja, hogy bemutassa azt a szerkesztőségi szemléletet, amely a híreket és történeteket összefüggéseikkel, több nézőpontból mutatja be.

„A világot könnyű félreérteni, ha csak egyetlen részletét látjuk. Egy kép vagy egy mondat önmagában ritkán meséli el mindazt, ami egy történet megértéséhez szükséges. A 24.hu célja, hogy a történéseket összefüggéseikkel együtt mutassa meg, teret adva a különböző nézőpontoknak. Ezt a szemléletet foglalja össze a lap új márkapozicionálása: 24.hu. A teljes kép.” – írja lapunknak eljuttatott közleményében a Central Médiacsoport.

Mint írják, a kampány vizuális koncepciója ugyanezt a gondolatot fordítja le képekre. A történetben az ország különböző pontjairól, egymástól látszólag függetlenül indulnak útnak emberek egy-egy piros, fehér vagy szürke táblával. Útjaik Budapesten fokozatosan keresztezik egymást, majd a különálló elemek a Hősök terén kerülnek a helyükre: a szereplők és a náluk lévő táblák együtt rajzolják ki a 24.hu jellegzetes logóját. A film így szerintük a kampány alapgondolatát teszi láthatóvá: a részletek az összefüggésekkel együtt adják ki a teljes képet.

Közel 10 helyszín, több mint 50 statiszta

A Central Content a kreatív koncepció kidolgozásától a forgatáson át az utómunkáig házon belül valósította meg a produkciót, melyben a Central Médiacsoport több munkatársa is szerepet kapott. A film záróképének elkészítésében a Promptmonsters AI-stúdió működött közre.

„Kis létszámú stábbal dolgoztunk, ezért bár megvoltak a klasszikus filmes szerepkörök, a gyakorlatban ezek sokszor összemosódtak: mindenki ott és abban segített, ahol éppen szükség volt rá. A vidéki és budapesti forgatások után az egyik legösszetettebb feladat a Hősök terén játszódó jelenet megvalósítása volt, ahol a szereplők és a táblák koreográfiájából kellett összeállnia a 24.hu logójának” – foglalta össze Benedikty Marcell, a Central Médiacsoport videó- és fotóstúdiójának vezetője.

Az imázsfilm közel tíz vidéki és fővárosi helyszínen, több mint ötven statiszta bevonásával forgott, a többi között egy kompon, a Balaton-felvidék egy kellemes mellékútján és a Nyugati pályaudvar egyik mellékvágányán, ahol a forgalomból félreállított szerelvényen az ötven fokot közelítette a hőmérséklet. A kampány az RTL Magyarország televíziós csatornáin és az RTL+ streamingszolgáltatáson, illetve az RTL.hu-n, valamint a Central Médiacsoport saját digitális felületein fut, ősszel pedig további print-, online és outdoor-megjelenésekkel egészül ki.

Megbízó: 24.hu (Central Médiacsoport)
Gyártó: Central Content Producer: Kovács Balázs
Marketingmenedzser: Domonkos Szandra
Gyártó stáb: Benedikty Marcell, Kurcz Lőrinc, Praznovszky Dániel, Rengei Máté, Stekovics Kata
Projektmenedzser: Csiffáry Zsófia
Vállalati kommunikációs vezető: Schuch Barnabás
Vezető szerkesztő: Pál Zsombor
Főszerkesztő: Bita Dániel
Digitális és üzletfejlesztési vezető: Petr Bednar