Az AUCTORIS friss jelentése szerint a geopolitikai feszültségek, az emelkedő üzemanyagárak, a légitársasági költségnyomás és az utazói bizonytalanság hatása a következő hónapokban Budapest turizmusát és vendéglátását is elérheti. A dokumentumegy fokozatosan kibontakozó, kezelhető, de komoly felkészülést igénylő átrendeződéssel -írta meg a Trade magazin.

Az elemzés szerint Budapest jelenleg még ellenálló helyzetből indul, de a következő 6 hónapban a város turisztikai szereplőinek fel kell készülniük a későbbi foglalásokra, dráguló repülőjegyekre, óvatosabb utazói döntésekre, valamint a regionális és belföldi kereslet nagyobb szerepére.

„A dominóhatás nem akkor veszélyes, amikor már a pénztáraknál látszik, hanem amikor még csak a foglalási görbékben, a járatritkításokban és az utazói bizonytalanságban mozog”– mondta Tóth Mihály marketingkommunikációs szakértő, az AUCTORIS vállalatfejlesztés szakértője.

A jelentés szerint a legvalószínűbb forgatókönyv nem COVID-szerű sokk, hanem fokozatos forgalmi átrendeződés. Az adatok május 21-i frissítése alapján Budapest számára a következő hónapok tervezési alapsávja 150-300 ezer elhalasztott vagy kieső látogató lehet, míg kedvezőtlenebb kapacitás- és jegyárhelyzetben ez 300-600 ezer főre is nőhet. A szélsőséges, 900 ezres vagy azt meghaladó kiesés csak tartós európai üzemanyag-ellátási zavar esetén válna reális kockázattá.

„Budapestnek nem feltétlenül kevesebb turistára kell készülnie, hanem más ritmusra, más útvonalra, más csomagokra és más piaci mixre. A jövőkép egyszerű: Budapest legyen: reachable, flexible, safe — and worth staying longer”

– fogalmazott Tóth Mihály.

Az AUCTORIS szerint a városnak 90 napon belül öt területen kellene gyorsan lépnie:

1. Heti turisztikai és légiközlekedési kockázati dashboard létrehozása.
2. Rugalmas lemondási és átfoglalási feltételek szélesebb bevezetése.
3. Regionális autós és vasúti piacokra építő kampányok indítása.
4. Hosszabb tartózkodást ösztönző budapesti csomagok kialakítása.
5. MICE-, rendezvény- és vendéglátóipari megtartási programok előkészítése.

A jelentés egyik fő következtetése, hogy a belföldi turizmus önmagában nem tudja pótolni a külföldi vendégforgalom esetleges kiesését, de fontos tompító szerepe lehet. A valódi mozgástér a regionális, autóval és vonattal érkező piacokban, a hosszabb tartózkodásban, a rugalmas foglalási feltételekben és a Budapest plusz vidéki Magyarország típusú csomagolásban van.

„A válságkommunikáció nem azt jelenti, hogy pánikot keltünk. Azt jelenti, hogy őszintén kimondjuk a kockázatot, majd megmutatjuk, hogyan van kezelve. Aki most képes bizalmat építeni, az nemcsak túlélheti ezt az időszakot, hanem piaci előnyt is szerezhet”

– tette hozzá Tóth Mihály.

Az AUCTORIS szerint Budapest akkor kerülhet ki nyertesként a dominóhatásból, ha a turisztikai szereplők nem külön-külön reagálnak, hanem közös városi logikával dolgoznak: a légiközlekedési adatok, a szállodai foglalási trendek, az éttermi forgalom, az attrakciófoglalások és a forráspiaci mozgások együttes figyelésével.

A frissített kézikönyv teljes változata mindenki számára ingyenesen itt érhető el: https://auctoris.hu/dominohatas