A november 7-én induló képzés Az üzleti célok és a társadalmi értékteremtés összekapcsolására készíti fel a résztvevőket. Oktat majd Szabó Béla, a Telekom márkakommunikációs menedzsere, és a kar kommunikációs vezetője is, Horváth Gábor.
A hatalkalmas program elsősorban HR-, marketing-, kommunikációs, CSR-, ESG- és employer branding szakembereknek, vezetőknek, valamint civil és közintézményi területen dolgozóknak szól. A program Magyarországon elsőként kínál átfogó képzést az impact branding és a társadalmi marketing stratégiai alkalmazásáról – írja közleményében az ELTE.
Miközben a társadalmi hasznosság egyre fontosabb szerepet játszik a vállalatok megítélésében és a fogyasztói márkaválasztásban, a társadalmi marketing szemlélete még kevéssé épült be a szervezeti és márkakommunikációba. Az úttörő képzés ezt a hiányt kívánja áthidalni: olyan szemléleti és módszertani alapokat ad, amelyek segítségével a társadalmi értékteremtés a kommunikációs kampányokon túl az üzleti és márkastratégia szerves részévé válhat. A program abból indul ki, hogy nem képzelhető el jövőálló üzleti működés a társadalmi hasznosság, valamint a vállalati és civil szereplők érdemi együttműködése nélkül.
A program egyik meghatározó eleme az akadémiai, a forprofit és a nonprofit szektor közötti tudástranszfer. A résztvevők tudományos eredményeket, vállalati tapasztalatokat és társadalmi kezdeményezések tanulságait kapcsolhatják össze, miközben közös nyelvet keresnek a marketing, a HR, az ESG és a társadalmi innováció számára. A képzés így nem csupán ismeretek átadására épít, hanem arra is, hogy az eltérő szektorok megközelítései és bevált gyakorlatai egymást erősítve jelenjenek meg a résztvevők munkájában.
A képzés főbb elemei:
hat személyes alkalom, összesen 30 órában;
a társadalmi marketing, a fenntarthatóság, az ESG, az employer branding és a reputáció összefüggéseinek feltárása;
hazai és nemzetközi esettanulmányok közös elemzése;
a fogyasztói, munkavállalói és közösségi szükségletek feltérképezése;
saját társadalmi marketingprojekt és kampányterv kidolgozása;
szakmai visszajelzés;
10 ECTS-kredit, mikrotanúsítvány.
A képzés nem áll meg az elméleti ismeretek átadásánál: a résztvevők valós szervezeti és társadalmi kihívásokon dolgozva, saját projektjükön keresztül szereznek gyakorlati tapasztalatot. Esettanulmányokat elemeznek, érintetti igényeket térképeznek fel, és szakmai visszajelzés mellett dolgozzák ki, hogyan alkalmazhatók az impact branding eszközei az employer brandingben, a márkakommunikációban, a reputációépítésben vagy az ESG-célok megvalósításában. A program végére minden résztvevő egy saját szervezeti környezetében is alkalmazható projekt- és kampánytervvel rendelkezik.
A képzés oktatói különböző szakterületek és szektorok tapasztalatait kapcsolják össze: Kopasz Fabiola vállalati kommunikációs és társadalmi marketing expert, a European Social Marketing Association tagja; Szabó Béla, a Telekom HU BrandComm Directora; Horváth Gábor, az ELTE TáTK kommunikációs vezetője, Kovács László marketingnyelvész és zöldmarketing-szakértő, az ELTE TáTK Márka- és Marketingkommunikációs Kutatócsoportjának tagja; valamint Kollányi Zsófia egészségpolitikus, közgazdász, az ELTE TáTK Közgazdaságtudományi Tanszékének és az ESSRG munkatársa.
A képzésről bővebben itt lehet olvasni.
