Május 30-án szombaton első alkalommal rendezik meg Budapesten a Bajnokok Ligája focibajnokság döntőjét, ahol az Arsenal és a PSG csapata fog megküzdeni a trófeáért. Az idei ligára és magára a budapesti döntőre a főszponzorok marketingesei teljes pályás letámadást indítottak: csocsómaratontól kezdve Szoboszlai chipsellenőrködésén át a trófeával való pózolásig rengeteg izgalmas aktivitást és kampányt bonyolítottak le a márkák.

Szerző: Hanó Zsolt

A nagy sportesemények mindig kiváló lehetőséget nyújtanak a márkáknak arra, hogy a többi márkával párhuzamosan mutathassák meg azt, valójában mi is különbözteti meg őket a versenytársaktól. Ha úgy tetszik, maguk a marketingcsapatok csapnak össze ebben a küzdelemben: ki tud az aktuális tornához kapcsolódóan a legrelevánsabb üzenetet megfogalmazni, ki tudja a legmotiválóbb influenszereket leszerződtetni, vagy ki tudja épp a saját termékén keresztül aktív részvételre buzdítani a rajongókat, vagy a teljesen laikusokat.

Az idei UEFA Bajnokok Ligája sem volt kivétel az élőben követhető márkaharcok tekintetében, hiszen a világbajnokság és az Európa-bajnokság mellett a világ egyik legnagyobb futballtornájáról beszélünk, ami egyben azt is jelenti, hogy a legnagyobb márkák lépnek a pályára. Legyen szó az események szponzorálásáról, vagy csak egy egyszerű, belépőjeggyel kecsegtető nyereményjátékról, rengeteg márka kapcsolódik be, – vagy épp rá – az aktuális tornára és azt övező eseményekre, rajongói bulikra.

A 2026-os főszponzorok közt megtalálhatjuk például a Mastercardot, a Heinekent, a Lay’st és az Adidast is. Ha a Ligához kapcsolódó kísérőprogramokat nézzük, a képlet még bonyolultabb, hiszen ezeket a listákon a Hankook, a Lidl, de a FedEx is szerepel. Ebben a cikkben arra vállalkozunk, hogy bemutatjuk a legnagyobb márkák BL-hez kapcsolódó legütősebb kampányait, melyek célkeresztjében abszolút nemcsak a futball-rajongók szerepelnek, mint releváns közönség.

Szoboszlai chipsellenőrnek állt

A magyar vonatkozás szempontjából talán legizgalmasabb kampány címet a Lay’s viheti el, hiszen a globális, tornára bemelegítő „No Lay’s, No Game”, Lionel Messit, David Beckhamet vagy épp Thierry Henry futball klasszisokat felsorakoztató kampány mellett egy hazai projektre is áldoztak, ezt Lay’s Körnek neveztek el, és nem mást, mint a jelenleg méltán leghíresebb élő magyar focistát, Szoboszlai Dominikot igazolták le egy reklámfilm-forgatás erejéig.

A kreatív koncepció középpontjában Szoboszlai Dominik áll, aki budapesti helyszíneken, pubokban, közösségi meccsnéző helyeken jelenik meg, és csak akkor marad szurkolni, ha Lay’s chips is akad a helyszínen. A film vizuálisan egy városi mini-road movie: spontán találkozások, valódi reakciók, közösségi szituációk tarkítják, nincs klasszikus narráció, a történet a pillanatokból épül fel. A koncepció lényege, hogy Szoboszlai nem celebként, hanem szurkolótársként jelenik meg, így a globális futballikon lokális, és remélhetőleg emberközeli kontextusba kerül.

A Peaktime reklámügynökség és a 235 Productions produkciós cég közös munkájának eredménye az a két perces reklámszpot, ahol Szoboszlai a már fentebb említett koncepció mentén jár-kel Budapesten, hogy szigorú chipsellenőrként behajtsa a márka reményteli követeléseit a rajongókon. A kampány február 16-án indult, és a 2026. május 30-i UEFA Bajnokok Ligája budapesti döntőjéig tart. A kommunikáció egyébként integrált és több csatornán is fut: találkozhatunk vele televízióban, a közösségi média felületein, de akár OOH (out of home) plakátokon is.

A The Killerst szerezte be a Pepsi a budapesti döntőre

A Pepsi az idei UEFA Bajnokok Ligája-szezonban szokásához híven az egyik leglátványosabb és legnagyobb kulturális jelenlétet építő főszponzor. A márka évek óta nagyban gondolkozik, ha a BL-ről van szó: a kampányelemeken jól lekövethető, hogy globális popkulturális és szórakoztató platformként tekintenek a tornára, amelyben a futball, a zene, a közösségi média és az élményalapú marketing többnyire össze is ér.

Az idei budapesti döntő központi eleme a Pepsi által támogatott UEFA Champions League Final Kick Off Show lesz a Puskás Aréna stadionban, ahol a mérkőzés előtti nagyszabású koncert fő fellépője a The Killers amerikai rockbanda lesz, ami jól mutatja, hogy a Pepsi a BL-döntőt ma már-már Super Bowl-szerű és szintű eseményként pozicionál. A koncert köré külön közösségi médiás visszaszámláló kampány, backstage tartalmak, short videók és különböző influenszer-együttműködések is épülnek.

A Pepsi idei kommunikációja ötvözi a focit, zenét és az éjszakai életet, amelyhez Budapest abszolút ideális helyszínként jelenik meg: látványos városkép, ikonikus stadion, pezsgő éjszakai élet és ahol a fiatal nemzetközi közönség is jelen van. A kampányokban emellett hangsúlyos szerepet kapnak a meccs követésére megtervezett rajongói zónák, pop-up események és magához a koncerthez kapcsolható aktivitások is.

A márka emellett globális reklámkampányt is futtat, amiben David Beckham is szerepet vállal, a The Killers bandatagokkal egyetemben. A zenészekre is építő kampány egyértelmű célja, hogy a döntőt ne csak a hardcore fociszurkolók, hanem a szélesebb popkulturális közönség számára is kihagyhatatlan eseménnyé, ha úgy tetszik teljes hétvégés fesztiválélménnyé varázsolja.

Az Adidas külön focimezt szánt a budapesti döntőnek

2026-ra a márkák és kultúra kapcsolata látványosan eltolódott a személyes élmények és a vissza nem térő pillanatok felerősítésére, és ebben az eltolódásban óriási szerepe van annak, hogy a márkák felismerték a különleges kollabokban és a ritkaságnak számító termékekben fellelhető mozgósítási potenciált. Erre persze a legendás német sportmárka, az Adidas is felfigyelt, és mint a torna fő, ruhákat és eszközöket szolgáltató szponzora rá is kapcsolódott, hiszen a szokásukhoz híven, a május 30-ai budapesti meccsre limitált kiadású focimezt gyártottak le, de ez nem minden, a sportmárka ugyanis még februárban bemutatta a torna hivatalos, Budapest ihlette labdáját is.

A teljesen különálló vizuális identitás erősen hajaz Budapest karakterére és a Puskás Aréna atmoszférájára, hiszen grafikájában Budapest ikonikus motívumai, a Duna, a Lánchíd és a város éjszakai fényei, sőt oroszlán és sárkány motívumok is hangsúlyosan megjelennek. Az alapvetően – de nem kizárólag – merchandise elemekre épülő kampány a hivatalos közlemény szerint a „Buda és Pest: két világ, egy város” koncepcióra épült, ötvözve ezzel a történelmi és modern vizuális elemeket.

Csocsómaratonon oszt jegyet a Heineken

A világ egyik legnagyobb sörmárkája szintén főszponzorként csatlakozott az idei Bajnokok Ligájához, az alkalomhoz illően pedig saját, globális integrált kampányt indítottak „Fans Have More Friends” néven. A LePub ügynökség által készített kampány arra a márka által megrendelt kutatás eredményeire épít, mely szerint a rajongók 75 százaléka állítja, rajongásuk segített nekik új emberekkel találkozni. Ezen felül ötből három rajongó azt is állította, a közös szurkolás később segített nekik a legközelebbi barátságok kialakításában is.

A rajongói attitűdöket figyelembe véve a Heineken a kampány címével egyező, új globális szponzorációs platformot indított, amelynek célja, hogy egyesítse a márka támogatói erőfeszítéseit a futball, a Forma-1 és a zenei fesztiválok területén, a rajongókat társadalmi katalizátorként használva egy olyan világban, ami sokaknak egyre magányosabbnak tűnhet. A kampány részeként egyébként háromnapos VIP csomagokat és utakat osztanak ki, és UEFA Bajnokok Ligája legendák (mint pl.: Andrés Iniesta vagy Kaká) segítségével szerveznek különféle programokat a nyertesek számára a Hősök terén. A döntő napján egyébként szintén itt, tehát az UEFA Bajnokok Fesztiválján még öt belépőt is kisorsolnak a meccsre, de ezentúl számos meglepetés várja a rajongókat a fesztivál során: május 29-én például Fabrizio Romano, a futballvilág egyik legismertebb újságírója és Ashley Cole, egykori angol válogatott játékos, a Premier League egyik legjobb védője személyesen csapolnak sört a látogatóknak 12:00 és 12:45 között.

A meccs után sem ér véget a Heineken bulija: a hivatalos afterpartit a Vajdahunyad Várában tartják, az est fő fellépője CLAPTONE lesz, az elektronikus zene egyik legrejtélyesebb figurája, aki mellett olyan nagy nevek pörgetik a lemezeket, mint Deaf Jules, Matu vagy éppen Andrea Lane.

A globális kampány és a Bajnokok Fesztiválját érintő aktivitások mellett a Heineken más budapesti aktivitásokat is elindított, például május 16-án szombaton nem mással, mint egy rekordkísérlettel próbálkozott meg: az Erzsébet téri óriáskerék előtt zajló kísérlet célja, hogy az ország legnagyobb, 7,2 méteres csocsóasztalánál a lehető legtöbben játszanak együtt és váljanak ezzel a „Csocsó Bajnokaivá”. A Heineken napra keresztelt, egyébként ingyenes program közben a résztvevő játékosok között több száz ajándékot osztottak ki, a főnyeremény pedig egy páros belépőjegy volt a május 30-i BL-döntőre. Ezen felül a helyszínre érkezett a BL-trófea is, amellyel a csocsómaraton résztvevői szelfizhettek. Ha már trófea, a kegytárgy május 17-én vasárnap a Heinekennel való együttműködésben a budaörsi Auchanba is ellátogatott, nagyon hasonló céllal.

A Mastercard tematikus digitális kártyával készült a BL-re

A kártyacég a 2025-2026-os liga egyik fő támogatója, ennek megfelelően ők sem maradhattak le a kampányvonatról: többek közt a „passion card” a mobilfizetéshez használt digitális bankkártyához kapcsolódó tematikus kártyaképpel rukkoltak elő: ez az a kártya, ami akkor jelenik meg, amikor mobiltárcával fizetünk egy üzletben. Ezzel egyébként elsőznek, hiszen a Mastercard és az OTP Bank együttműködésében Európában első alkalommal jelenik meg UEFA Bajnokok Ligája témájú digitális passion kártyakép. A kártyákat nem véletlen vezették be, pontgyűjtő nyereményjáték is kapcsolódik a kártyákhoz, ahol a kártyával történő vásárlás két pontot ért, de ha valaki OTP számlát nyitott, és még le is szelfizett eközben, azt 100 ponttal jutalmazta meg a Mastercard.

A budapesti BL-döntős jegyet kínáló nyereményjátékban az vehetett részt, aki összesen 200 pontot gyűjtött össze, majd pedig kitöltött egy kvízt, ami pénzügyi és focis kérdéseket egyaránt tartalmazott. A 15 legjobban teljesítő pedig ezzel már meg is szerezhette a páros belépőt a Puskás Arénában megtartandó döntőre.

Nyereményjátékos kvízt egyébként nem csak az OTP Bankkal együttműködve hirdetett meg a Mastercard, a Facebook-oldalukon BL-es ajándékcsomagot lehetett azoknak nyerni a kampány alatt, akik helyesen válaszoltak kommentben „a melyik klub emelhette magasba a legtöbbször az UEFA Bajnokok Ligája trófeát?” kérdésre. A trófeát egyébként a kártyacég sem hanyagolta el, ők május 9-én vitték el a Westendbe, ahol további nyereményeket, köztük ruhákat és focilabdákat is kiosztottak.

Ezen márkaaktivitásokon és kampányokon túl egy másik fontos kezdeményezést is Budapestre hozott a Mastercard:a Papp László Sportarénába érkezett ugyanis a Girls4Football program, amelyet az UEFA Foundation for Children közreműködésével indítottak. A program futballedzéseket és pénzügyi edukációt kombinál fiatal lányok számára, és eddig összesen 773 foglalkozást tartottak, köztük 24-et pénzügyi tudatosság témában. A kezdeményezés idén már Magyarországra és Svájcra is kiterjedt, ahol a résztvevők olyan különleges élményekben részesültek, mint Giorgio Chiellini olasz válogatott focista meglepetésszerű látogatása.

A döntő hétvégéjén a Papp László Sportaréna ad otthont a Girls4Football helyi rendezvényének és az UEFA Ultimate Champions tornának egyidőben és közel 700 meghívottal, ahol például korábbi BL-sztárok lépnek pályára: a programban részt vevő lányok játékoskísérőként is szerepelnek majd a legendák mellett.

A Hősök Terén több napig fesztiválhangulat lesz

A márkákhoz köthető aktivitások és kampányok mellett fontos még megemlíteni a Bajnokok Fesztiválját is, amit május 28. és 31. között tart meg az UEFA és a Nemzeti Rendezvényszervező Ügynökség, a Magyar Labdarúgó Szövetséggel együttműködésben. A Fesztiválon interaktív programok, koncertek és DJ-k várják a bulizni vágyókat.

A BL-döntőre bemelegítő eseménysorozatnak köszönhetően a rajongók itt is lefotózkodhatnak a trófeával, ezen túl zenei programok, neves hazai és nemzetközi DJ-k fellépései, valamint számtalan különféle street food helyszín és várhatóan parádés utcai hangulat garantálja a szórakozást. Izgalmasnak ígérkezik a Bajnokok Ligája döntőket övező Ultimate Champions Legends Torna is, ami habár nem ingyenes, de nagyszabású esemény lesz, ahol egykori legendás focistákat (pl.: Luís Figo, Kaká, Cafu, Roberto Carlos és Andrés Iniesta) nézhetünk meg focizás közben a Budapest Aréna fedett pályáján.