2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Takács Borbála, a Jófogás-, és a Használtautó.hu marketing- és kommunikációs igazgatója és van der Wildt Nikolett, a Szentkirályi Magyarország fenntarthatósági és PR-vezetője közös cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.
Mégis hogyan használjuk a lehető legkevesebb természeti erőforrást, generálisan és egyéni szinten egyaránt? A válasz erre a körforgásos gazdálkodás és a reduce-reuse-recycle szentháromsága. Ebben a fejezetben konkrét példák segítségével tekintünk be mindhárom témába, hogy lássuk, milyen mély a nyúl ürege.
A körforgásos modell arra épül, hogy a termékek élettartamát a lehető legjobban meghosszabbítsuk, ezzel a lehető legkevesebb új, szűz erőforrást bevonva a termelési vagy értékteremtési folyamatba. Ezt három alapvető módon tehetjük meg:
• REDUCE: használjunk kevesebb természeti erőforrást, legyen szó energiáról vagy alapanyagokról
• REUSE: legyenek tartósabb termékek, használják többen egyszerre (sharing economy) vagy többen egymás után (használt cikkek reneszánsza)
• RECYCLE: hasznosítsuk újra a termékeket és csomagolóanyagokat
Amilyen egyszerűen hangzik mindez, olyan nehéz megvalósítani, hiszen alapvető ellentétben áll a folyamatos növekedésre épülő piacgazdasági modellel. Ezért nagyon fontos, hogy a körforgásos gazdaságra való áttérést a cégek önkéntes vállalásai mellett, erős szabályozással kell ösztönözni. Jelenleg a körforgásos modell szerint működő gazdálkodások aránya 6 százalék körül mozog Magyarországon. Ez jelentősen növekedni fog, hiszen az EU European Green Deal stratégiájának fontos építőeleme, hogy segítse a gazdálkodások átállását körforgásra. Ennek érdekében már számos intézkedést foganatosítottak (pl. egyszer használatos műanyagok tilalma).
REDUCE
Már elég régóta szó van róla, hogy talán túl sokat fogyasztunk, talán nincs is szükségünk ennyi mindenre, azonban ez a felismerés még nem igazán manifesztálódik tettekben, de ha mégis, akkor is inkább elsősorban anyagi okokból. Ugyanezen okok miatt került az emberek látótérébe az energiatudatosság – erről a témáról szól egyik keretes írásunk, Jöjjön Walaki címmel.
A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!
