A funkciót Custom Creator Networks névre keresztelték: segítségével a márkák saját, állandó „alkotói hálózatokat” tudnak majd létrehozni a kampányaikhoz.
A héten a Cannes Lions reklámos fesztiválon bejelentett új megoldás célja, hogy a márkáknak ne kelljen minden kampánynál új influenszereket keresni, hanem hosszú távú kapcsolatokat építsenek ki azokkal a tartalomgyártókkal, akik már valamilyen módon vagy projekt keretében kötődnek a márkához. A funkció segítségével a cégek privát creator csoportokat hozhatnak létre, amelyekben helyet kaphatnak influenszerek, alkalmazottak, üzleti partnerek vagy akár olyan rajongók és vásárlók is, akik rendszeresen készítenek a márkához kapcsolódó tartalmakat. A márkák közvetlenül megoszthatják velük kampánybriefjeiket is, az alkotók pedig ezek alapján készíthetnek majd tartalmakat.
A rendszer nemcsak új videók gyártására épül: a vállalatok a hálózat tagjai által korábban készített, márkához kapcsolódó tartalmakat is felhasználhatják hirdetési célokra, persze amennyiben azt megengedik nekik. Ez lehetővé teszi, hogy a márkák később ne kizárólag megrendelt kampánytartalmakból dolgozzanak, hanem a közösségükben már organikusan létrejött user generated (UGC) tartalmakat is bevonják a kommunikációba.
Az első Custom Creator Networköt a TikTok várhatóan a Starbucks-szal indítja el: a kávézólánc a saját Green Apron Creator Programjára épít, amelyben dolgozók készítenek tartalmakat a márkához kapcsolódó élményeikről. A program keretében a Starbucks közvetlenül juttathatja el kreatív briefjeit az alkalmazottjaihoz, akik ezek mentén gyártják majd a kontentet.
Mint látható, a creator marketing intézménye egyre inkább túlmutat a hagyományos influenszer-együttműködéseken: a márkák ma már nemcsak ismert influenszerekkel dolgoznak, hanem olyan emberekkel is, akik rendszeresen beszélnek termékeikről online. A TikTok célja a funckióval az, hogy lényegében egyetlen rendszeren belül tegye kezelhetővé ezeknek a kapcsolatoknak a szervezését, a tartalomgyártást és a hirdetési felhasználást.
via Thekeyword.co
Borítókép: QuiNguyen/Unsplash.com
