2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Steigervald Krisztián, generációkutató, tréner cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.
Az elején szeretném tisztázni, hogy véleményem szerint mit is jelent a generáció, és mit az életkor. A legnagyobb generációs különbség véleményem szerint nem az életkorunkban, hanem a képességeinkben vannak.
Azokban, amiket gyerekként megtanulunk – és még inkább azokban, amiket nem. Ezekben van nagy különbség attól függően, hogy valaki 1972- ben vagy 2013-ban született.
Mert nagyon más gyermekkort kaptunk és nagyon mást adunk a gyerekeinknek. Nem volt jobb vagy rosszabb a régi, és nem jobb vagy rosszabb a mostani.
De döbbenetesen más.
És ez a más gyerekkor, ez a más környezet másra neveli a gyerekeinket. Átalakul a figyelem, megváltozik a kommunikáció. Erről nem a gyerekek tehetnek – sőt: erről nem tehet senki. De attól még a változás itt van, és a változás állandó.
Szögezzük le: egyénileg mindenki fejlődése más és más – ezt nem is akarja elvitatni ez a rovat. Minden egyes ember egy egyszeri és megismételhetetlen csoda, aki nem hasonlítható össze senki mással. A Te saját, vagy gyermekeid fejlődésére a generációs hovatartozáson kívül – többek között – hatással van az, hol és hogyan született, mit kapott a szüleitől, hogy nevelte őt apu és anyu, milyen egyéni képességei vannak és így tovább…
De vannak az életnek olyan területei, amelyek mindannyiunkra hatnak az alapján, milyen időszakban vagyunk a leginkább fogékonyak, vagyis mikor vagyunk gyerekek. Ilyen mondjuk a média, a kommunikáció, a digitalizáció és ezek hatása. Ezek már generációs tényezők.
És ezeket a tényezőket figyelembe kell vennie korunk marketingjének, mert ezekben nagyon komoly különbségek vannak attól függően, hogy az 50-es, a 80-as vagy a 2010- es években láttuk-e meg a napvilágot.
A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!
