Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A 42 pályázatból álló mezőnyben hat arany-, öt ezüst- és öt bronzelismerés született, a Grand Prix-t pedig két, eltérő marketingkihívásra adott válasz érdemelte ki. Mutatjuk a díjakat besöprő marketinges csapatok listáját!
Első alkalommal díjaztuk a márkák mögött működő marketingcsapatok teljes éves teljesítményét a Campaign Signature Brands keretében, amelynek díjait a szeptember 17-ei Marketing Summit Signature-díjátadóján adtuk át. A Signature Brands különbözik minden eddigi hazai szakmak megmérettetéstől: se nem klasszikus brand award, se nem fogyasztói szeretetverseny és nem is kampánydíj.
A Campaign Signature Brands-re azon vállalatok nevezését vártuk, amelyek bizonyítani tudták, hogy márkájuk mögött tudatos, következetes és eredményes marketingműködés áll. A verseny a vállalati marketingcsapatok teljes éves teljesítményét értékeli, beleértve a stratégiai gondolkodást, a megvalósítás minőségét, a partneri együttműködéseket és az üzleti vagy márkaépítési hatást. Ügynökségek, tanácsadók, technológiai és kreatív partnerek támogathatják a nevezést, de a Signature Brands fókuszában a márkaoldali marketingmunka áll.
A beérkezett 42 pályázatot 17 fős nemzetközi zsűri értékelte, 11 ország szakmai perspektívájával: Egyesült Királyság, Németország, Svédország, Svájc, Románia, Kanada, Ausztrália, India, Malajzia, Egyesült Arab Emírségek és Szaúd-Arábia. Köszönjük a zsűri tagjainak, hogy tudásukkal és idejükkel hozzájárultak az első év sikeréhez! A nevezésre vállalatokat vártak, amelyek egy teljes év marketingműködését tudták bemutatni. Ebbe beletartozott a stratégiai gondolkodás, a megvalósítás minősége, a partneri együttműködések, valamint a bizonyított üzleti vagy márkaépítési hatás.
A konstrukció szándékosan többféle működési modell számára nyitott: saját marketingcsapattal, hibrid szervezetben, ügynökségi együttműködésben vagy összetett partneri ökoszisztémában működő vállalatok egyaránt nevezhettek. A döntő szempont minden esetben az volt, hogy milyen minőségű marketingmunka áll a látható eredmények mögött.
A zsűri végül hat arany-, öt ezüst- és öt bronzelismerést, valamint három shortlistet ítélt oda. A 42 pályázatból két teljesítmény jutott el a Grand Prix szintjéig az első alkalommal megrendezett Signature Brands versenyen.
Lássuk az eredményeket:
Megosztott Grand Prix – Mizo Túró Rudi – Brand Transformation of the Year
Megosztott Grand Prix – Lidl Magyarország – Marketing Organisation of the Year
Arany – B2B / Industrial / Professional Services: Mapei Kft.
Arany – Brand Transformation of the Year: Mizo Túró Rudi
Arany – FMCG / Retail / Commerce: Lidl Magyarország
Arany – Finance / Insurance / Fintech: Erste
Arany – In-house Marketing Team of the Year: PTE ÁOK Marketing and Communications Department
Arany – Marketing Organisation of the Year: Lidl Magyarország
Ezüst – FMCG / Retail / Commerce: foodora
Ezüst – Innovation in Marketing Excellence: Erste
Ezüst – Long-term Brand Builder: K&H
Ezüst – Marketing Organisation of the Year: MBH Bank
Ezüst – Performance & Growth Excellence: foodora
Bronz – Brand Building Excellence: Hot Wheels
Bronz – Content & Social Excellence: ACE Telecom
Bronz – Content & Social Excellence: PTE ÁOK Marketing and Communications Department
Bronz – Customer Experience Excellence: Erste
Bronz – Finance / Insurance / Fintech: K&H
Shortlist – Brand Building Excellence: K&H
Shortlist – Brand Team of the Year: Happy day
Shortlist – Marketing Organisation of the Year: foodora
CMO of the Year 2026 – Blaumann Debóra – Erste
Blaumann Debóra – Erste – CMO of the Year és Recognition List
Repka Eszter – Lidl Magyarország – Recognition List kiemelt hármas
Lőrinczy Gyöngyi – Bonafarm Zrt. – Recognition List kiemelt hármas
Bodnár Péter – Rauch Hungária Kft. – Recognition List
Farmosi Attila – ACE Telecom – Recognition List
Gajdos Kristóf – Delivery Hero Hungary Kft. – Recognition List
Horváth Magyary Voljc Nóra – K&H – Recognition List
Markovich Béla – Mapei Kft. – Recognition List
Rafal Stepien – Mattel Europa BV – Recognition List
Egy új benchmark első eredménye született most meg
A Signature Brands első éve ezzel egy új típusú szakmai benchmarkot indított el a hazai marketingpiacon. A fókusz a kampányok helyett azokon a döntéseken és képességeken van, amelyekből a kampányok, a márkaeredmények és az üzleti teljesítmény végül megszületnek. A Mizo Túró Rudi és a Lidl Magyarország megosztott Grand Prix-e ennek a logikának a látványos első eredménye: két eltérő marketingtörténet került ugyanarra a szintre, mert a zsűri a mögöttük álló stratégiai, szervezeti és végrehajtási teljesítményt egyaránt figyelembe vette.
