Az ételkiszállító márka ausztráliai részlegének elgurult a gyógyszere: a táskák a podcastben hideg és meleg ételek szállításáról, az életről, vagy épp a szerelemről beszélgetnek.

Mindenki tudja, hogy az ételfutárok élete izgalmas: minden percben épp máshol járnak, eközben emberek akár százaival találkozva egy átlagos napon. Ők el tudják mesélni a legdurvább történeteiket, de van egy táskájuk is, ami pont ugyanannyit, hanem többet lát a világból, mint maguk a futárok. AClemenger BBDO ügynökség ezért úgy döntött, két táskát megszemélyesítve ad teret ezeknek a történeteknek, érzelmeknek, tapasztalatoknak.

A két podcastelő táska hangját Will Gibb és Pat Doherty humoristák adják, a felvételek pedig nem épp hagyományos forgatókönyv alapján készültek: a komikusok előre nem egyeztetett témákat kaptak, így az epizódok nagyrészt improvizációra épülnek. A z epizódok (hét készült) egyenként csak 30–40 másodpercesek, és a márka Instagram- valamint YouTube-csatornáin jelentek meg. A formátum szándékosan egy klasszikus „bro podcast” hangulatát idézi (példának erre a Joe Rogan-féle podcastet szokás hozni), és már a folytatáson is törik a fejüket a készítők.

A Clemenger BBDO kreatívigazgatója, Matt Chandler szerint a „The Bags” karaktereiben sokkal több potenciál volt annál, mint amit egy hagyományos reklám ki tud használni. „A Bag Chat lehetővé teszi, hogy a közönség több időt töltsön a karakterekkel anélkül, hogy minden pillanatnak marketingüzenetet kellene hordoznia. Néha egyszerűen csak két táska beszélget arról, miért esik jól bennük a meleg leves egy hideg téli estén.”

A projekt kreatív vezetői, Tom Lawrence és Samuel Raftl szerint a sorozat elsődleges célja a szórakoztatás volt, nem pedig egy termékdemó vagy direkt reklámüzenet erőltetése. Tom Lawrence az LBB-nek kifejtette, a közönség egyre inkább belefárad abba, hogy folyamatosan eladni próbálnak nekik valamit. „Minden branded content úgy tűnik, mintha erőszakkal próbálna termékbemutatót, indokot vagy marketingüzenetet beépíteni. A Bag Chat esetében azt akartuk, hogy a táskák reklámeszközökből valódi karakterekké váljanak, akikhez az emberek kötődni tudnak.”

„A The Bags egy televíziós reklámban indult, de szerettük volna teljesen felforgatni a dolgokat, és megnézni, hogyan fejlődhetnek a karakterek nagyobb kreatív szabadsággal” – tették hozzá a készítők.

via LBBOnline