A Bridgertin Családból és a Wickedből ismert színész tavaly nyáron már együtt dolgozott a márkával, most viszont több éves szerződést kötöttek a macsószerepre.

A páros kezdetben a 2025 júniusában bemutatott „Off Script” című reklámfilmben dolgozott együtt , amelyet Olaszországban forgattak. A színész és a márka azinban újra egymásra talált: több évre szóló szerződést kötöttek Bailey-vel, aki immáron a Martini Man, tehát lényegében a márka reklámarca lesz. Az idei kampány kiemelten a Martini olasz és aperitivo örökségére épül. Az adatok szerint ugyanis az elmúlt években a fogyasztók többet költenek aperitivo italokra, ezek alkoholtartalmuk tekintetében viszonylag kisebbek, összhangban a mértékletesebb és nappali alkoholfogyasztási alkalmakat előnyben részesítő preferenciákkal.

Emma Fox, a Martini alelnöke szerint: „Jonathan Bailey a tökéletes energiákat hozza a Martini Manbe: a színész stílusos, magabiztos, játékos és vonzó. Természetes képessége van arra, hogy minden pillanatot könnyeddé tegyen, ezért ő a tökéletes partner a Martini számára.”

Bailey a második nagy nevű színész, aki eljátszotta a szerepet; az Oscar-díjas George Clooney volt az első. Fox szerint Bailey azért volt a megfelelő választás, mert játékos, elbűvölő stílusa segített bemutatni a 160 éves márkát a fiatalabb ivóknak. „Amit az emberek elfogadnak és amiből inspirálódnak, az az életmód” – tette hozzá Fox az új reklámkampány által felidézett olasz életstílusról. Pontosabban az olasz „sprezzatura” szót használja, ami nagyjából a könnyed eleganciát jelenti.

A kampányra szükség is van, hiszen a Martini vermutja iránti kereslet nem mondható kiemelkedőnek: az 1,6 milliárd dolláros éves árbevétel 1%-kal nőtt az elmúlt öt évben, bár a márka által megosztott statisztikák szerint a Martini globális ismertsége 90%, a martini aperitifek piacán viszont csak 17%.

via Forbes