A korlátozás az önkormányzat által birtokolt óriásplakátokra, buszmegállókra, digitális kijelzőkre, valamint bizonyos nyomtatott és online felületekre is vonatkozik.

Az egyesült királyságbeli Bristol lett az első brit város, amely betiltotta a fast fashion túlzott fogyasztásra ösztönző reklámjait az önkormányzat tulajdonában lévő hirdetési felületeken. A korlátozás az óriásplakátokra, buszmegállókra, digitális kijelzőkre, valamint bizonyos nyomtatott és online felületekre vonatkozik majd a Guardian beszámolója szerint. A fast fashion esetében elsősorban az a fajta kereskedelmi kommunikáció került tiltólistára, amely tömegfogyasztásra ösztönöz: ilyenek például a flash sale-ek, a limitált idejű ajánlatok, a „haul” típusú promóciók, a tömeges leárazások és a Black Friday-kampányok, ebből fakadóan fontos megkülönböztetés, hogy a város döntése tehát nem a fast fashion üzletek működését vagy a termékek értékesítését tiltja, hanem inkább azt igyekszik szabályozni, milyen üzenetek jelenhetnek meg az önkormányzat ellenőrzése alatt álló reklámfelületeken.

„Nem akarunk reklámot csinálni a nagy szennyezőknek”

A városvezetés szerint a reklámstratégia Bristol klímapolitikájának része lett. Heather Mack, Bristol alpolgármestere így fogalmazott: „Nem akarjuk, hogy Bristol a szennyezők óriásplakátja legyen, miközben keményen dolgozunk az egészség, a levegőminőség és a természet javításán.” Hozzátette: „Büszkék vagyunk arra, hogy holisztikusan gondolkodunk azokról a változásokról, amelyekre szükségünk van ahhoz, hogy Bristol zöld és virágzó város maradjon.”

Mack egy másik nyilatkozatában már ennél tovább is ment: szerinte „a reklám alapvetően a manipuláció művészete”, amely „folyamatosan ráerőlteti magát mindannyiunkra”, miközben a leginkább erőforrás-igényes és környezetkárosító iparágak képesek a legtöbbet költeni reklámra. A döntés egyébként egy 2021-ben elfogadott bristoli szabályozás kiterjesztése: akkor a város Londonon kívül első brit önkormányzatként korlátozta az egészségtelen élelmiszerek reklámozását. Azóta több mint húsz brit önkormányzat vezetett be különböző korlátozásokat a környezetre káros termékek és szolgáltatások reklámjaira, Bristol azonban elsőként tette rá a listára a fast fashiont.

A szabályozást az Adfree Cities kampányhálózat is támogatta, amely szerint a reklámtilalmak képesek hosszabb távú fogyasztói változásokat előidézni: Nicola Wilks, a szervezet társalapítója szerint „tudjuk, hogy a reklámtilalmak katalizátorként szolgálhatnak az egészséges változáshoz”, és példaként a dohányreklámok megszüntetését említi. Wilks szerint Bristol lépése után országos szintű, a dohányreklámokéhoz hasonló korlátozásokra lenne szükség a környezetkárosító iparágak esetében.

A döntésnek nyilván akadnak ellenzői is: John Goulandris konzervatív képviselő, aki egyedüliként szavazott a szabályzat ellen, azt mondta: „Nagyon nyugtalanít ez az egész. Vajon hol ér véget?” Szerinte a szabályozás logikája könnyen tovább terjeszthető olyan fogyasztási kategóriákra is, mint például az ünnepi vásárlás.

A Green Párt által vezetett városi tanács döntése nem csak a fast fashionre vonatkozik: velük párhuzamosan az új szabályozás az SUV-k, a fosszilis energiahordozók, a légitársaságok és a hajóutak reklámjait is korlátozza.

via Guardian