A Mizo PROTE!N termékcsaláddal tört be a Sole-Mizo Zrt. a funkcionális élelmiszerek piacára. Magas fehérjetartalmú termékeivel az aktív életmódot folytató, egészségtudatos fogyasztók új kedvencévé tervez válni. Az új almárka célja nem csupán az volt, hogy egyedi pozíciót vívjon ki magának a fehérjedús termékek szegmensében, hanem hogy mindezt a Mizo márka értékrendjéhez illeszkedve tegye.
Új célcsoport, új pozícionálás
A Mizo PROTE!N nem csupán egy új ízvariáns bevezetését jelentette, hanem egy friss termékcsalád kialakítását is. A fiatalos, sportos életmódot élő fogyasztók megszólítása mellett fontos szempont volt, hogy az új termékek vizuálisan is kiemelkedjenek a polcokon, miközben harmonizálnak a Mizo márka meglévő termékportfóliójával.
Egységes stratégia, karakteres megjelenés
A termék tervezésére kiírt tender megnyerését követően a teljes arculattervezési, csomagolásdesign- és piacbevezetési digitális kampány kivitelezésére a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a pécsi BolkoDesign kreatív ügynökség kapott megbízást. Ahogy az ügynökség oldalán megosztott esettanulmányból kiderül, a projekt alapos piackutatással indult, amely során a versenytársak csomagolásait, bolti elhelyezését és vizuális kommunikációját is elemezték. A célcsoport preferenciáinak feltérképezésére márkapozicionálási és szemiotikai vizsgálatokat alkalmaztak, amelyek alapján formálódott a Mizo PROTE!N egyedi arculata és digitális kampánystratégiája.
A designtervezés egyik központi szempontja a funkcionális értékajánlat világos kommunikációja volt, különös tekintettel a gyors bolti döntéshozatal támogatására. A csomagolás vizuális optimalizálása mesterséges intelligencia alapú látáskutatás segítségével történt, biztosítva, hogy a dizájn megfeleljen a célcsoport vizuális és tartalmi elvárásainak. Kiemelt szerepet kapott a csomagolás oldalpanele is, amely edukatív funkciójával támogatja a márkaépítést. A projekt további részletei az ügynökség weboldalán olvashatók.
Karakteres megjelenés a polcokon
A Mizo PROTE!N termékcsalád első tagjai, az ultraszűrt tej, a natúr és vaníliás túródesszertek 2025 tavaszán kerültek a boltok polcaira.
