A kampány célja és koncepciója:
2023. tavaszának végén megérkeztek Magyarországra is azok a jövőbemutató hűtőszekrények, profi bortemperálók, okostelefonról vezérelhető, intelligens mosó- és szárítógépek, valamint beépíthető konyhai készülékek, amelyek révén a Haier a világ elsőszámú nagyháztartásigép-gyártójává vált (Forrás: Euromonitor 2022.)
A márka nem titkolt célja, hogy az amerikai, valamint az ázsiai piacok meghódítása után Európában is a szektor legnagyobb szereplői közé emelkedjen. Ennek szerves része a magyar piacon való megjelenés is, amelyet májustól országos, piacbevezető reklámkampánnyal támogat a hazai képviseletet ellátó Candy Hoover Hungary Kft.
A Haier termékek innovatív megoldásait, okos technológiáját és prémium megjelenését hangsúlyozó kampányt teljes körűen a KNK kommunikációs ügynökség felügyeli. A piacbevezetést televíziós reklámfilm, online és social média hirdetések, OOH közterületi eszközök, POS-anyagok, valamint országos PR-aktivitás is támogatja.
A kampány fő üzenete:
A reklámkampány kreatívjain a “#1 - Világelső a nagy háztartási gépek piacán” üzenet áll a fókuszban. “A Haier számára egy meglehetősen dinamikus növekedés körvonalazható a kontinensünkön, ezért a magyarországi terjeszkedés kapcsán is bizakodóak vagyunk. A hazai bevezetés révén egy nemzetközi sikertörténetnek lehetünk a részesei” - emelte ki Rózsa Márton, a Candy Hoover Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.
“Magyarországon a Haier egy gazdasági szempontból nézve feszített időszakban lép be egy elég kompetitív piacra. Ezért a bevezető kampány első fázisa a top-of-mind üzenettel elsősorban a márkaismertség növelését célozza. Az image-t pedig fokozatosan kell tovább építenünk a márka alapértékeinek (intelligens megoldások, high-tech dizájn és kimagasló kényelem) hangsúlyozásával” - tette hozzá Knapcsek Katalin, a KNK ügyvezetője.
Alkotók listája
Megbízó: Candy Hoover Hungary Kft.
Reklámügynökség: KNK PR&MÉDIA Kft
