A hálózatos ügynökség eddig csak az Egyesült Királyságban dolgozott a streamingvállalattal, most azonban kibővítik az együttműködést.

A Netflix a Dentsut választotta médiaügynökségi partnerének az EMEA-régióban, egy olyan tender lezárásaként, amely során az ügynökségi hálózat az Omnicommal és a WPP-vel versenyzett a feladatokért. A megbízás 22 európai, közel-keleti és afrikai piacra terjed ki, és a Dentsu 2023 óta meglévő brit Netflix-kapcsolatára alapozzák. Az Egyesült Királyságban az accountot az iProspect kezeli, az EMEA-pitchben pedig a Dentsu több ügynöksége, elsősorban a Carat és az iProspect működött együtt. A COMvergence ügynökségi kutatócég becslése szerint a megbízás értéke tavaly 191 millió dollárra rúgott.

A Netflix jelenleg épp átalakítja EMEA-stratégiáját, ebben nyújt majd segítséget a Dentsu: előbbi egyre több helyi nyelvű saját gyártású tartalmat rendel meg többek között Spanyolországban, Németországban, Szaúd-Arábiában és Nigériában. A Netflix eközben más színtereken is erősíti jelenlétét: együttműködést kötöttek a francia TF1 televízióval, előfizetési csomagot alakított ki a közel-keleti MBC Grouppal, Spanyolországban pedig 2028-ig több mint 1 milliárd euró befektetését ígérte a helyi filmek és sorozatok gyártásának bővítésére.

Az EMEA-szintű médiamegbízás abban is segítheti a Netflixet, hogy tovább bővítse a 2022-ben elindított reklámokkal tűzdelt előfizetési csomagját. Az egységes, 22 piacot lefedő médiapartnerség lehetővé teheti, hogy a Netflix összehangoltabban tervezze és vásárolja a médiát mind az előfizetéses, mind a hirdetésekkel támogatott üzletág számára.

„Ez a pillanat valódi büszkeséggel tölt el bennünket a dentsunál. Csapataink megmutatták, mire vagyunk képesek, amikor a regionális léptéket valódi helyi stratégiai gondolkodással ötvözzük, és egyszerre alázattal és ambícióval közelítünk ügyfélkapcsolatainkhoz. Alig várjuk, hogy az Egyesült Királyságban kialakított partnerségünk erős alapjaira építve kiemelkedő munkát végezzünk a Netflix számára az EMEA-régióban” – mondte el Amy Watt, az iProspect elnöke a megbízással kapcsolatban.