A túramárka új „F££T FUND” kampányában azt mutatja be, milyen kíméletes az új Peakfreak cipőjük a lábhoz. A kiválasztott pályázók 135 fontot kaphatnak a legszebb környezetben lőtt fotókért.

A Columbia Sportswear pikáns social-kampánnyal vezeti be új Peakfreak túracipőjét: a márka pénzt fizet azon túrázóknak, akik lefotózzák meztelen lábukat a természetben. A „F££T FUND” kampány az adam&eve\TBWA csapatának agyából pattant ki azokra a trendekre épít, amelyekben a lábfotók már önálló, komoly pénzügyileg is értelmezhető online piaccá váltak, a Statista előrejelzése szerint ez a piac az év végére 1,9 milliárd eurós értéket érhet el.

A Columbia erre a jelenségre játszik rá: a kampányban nem maga a láb válik főszereplővé, hanem az, amit a megfelelő túracipő képes megóvni. A kampány TikTokon, Instagramon és Snapchaten megjelenő teaserekkel indult, majd outdoor influenszerek olyan privát üzenetek képernyőképeit osztották meg, amelyekben a Columbia lábfotókat kért tőlük. A kampány egyik központi tartalma James Norbury különleges „unboxing” videója: ő kéz nélkül, kizárólag a lábával bontja ki az új Peakfreak cipő dobozát, még egy lapáttal rápakolva a kampányra: a lábujjaival emeli ki a cipőt a dobozból, és a csomagolópapírt is a lábával távolítja el.

A F££T FUND-ba úgy lehet jelentkezni, hogy a követők egy túrázás közben, a szabadban lábfotót küldünk el közvetlen üzenetben a Columbiának. A kiválasztott pályázók 135 fontot kapnak, pont annyit, amennyibe a Peakfreak túracipő kerül. A nyertes képek a „Hall of Feet” nevű közösségi galériába is bekerülnek.

„Az új Peakfreaket úgy terveztük, hogy a túrázókat kényelmesen tartsa hosszú utakon, kihívást jelentő terepeken és kiszámíthatatlan körülmények között. Ahelyett azonban, hogy a párnázás, a tapadás és a megtámasztás terén alkalmazott innovációinkról beszélnénk, reflektorfénybe állítjuk azt, amit a cipő valójában védeni hivatott – a lábat” – mondta Issam Djemel, a Columbia európai lábbeliüzletágának igazgatója.

Ant Nelson, az adam&eve\TBWA kreatív igazgatója szerint a túrázók rendszeresen megosztják a hegycsúcsokról és lenyűgöző tájakról készült képeiket, miközben az őket odáig eljuttató lábak ritkán kapnak figyelmet. „A F££T FUND ezen szeretne változtatni. A megszokott csillogó, komoly hangvételű outdoor hirdetésektől eltávolodva a Columbia most egy pedikűrös fordulatot vesz, és ismét bizonyítják, hogy termékeik minden terepen megállják a helyüket.

via LBBOnline