Idén először indítottuk el a Campaign Signature Brands marketingcsapatokat ünneplő benchmarkját, amelyet a Signature40-vel kiegészítve már a legsikeresebb marketingvezetőket is díjazhatjuk. Mutatjuk a neveket!

Ahogyan arról a marketing.hu-n is beszámoltunk, idén elindult a Campaign Signature Brands, a magyar piac új, prémium szakmai elismerési platformja, amely a márkák mögött álló marketingműködés minőségét, következetességét és üzleti hatását értékeli. A verseny a Signature40-t magában foglaló platform következő nagy lépése: az eddig elsősorban tehetségeket és marketingvezetői teljesítményt láthatóvá tevő rendszer most vállalati és szervezeti szintre emeli a szakmai mércét.

A Signature Brands különbözik minden eddigi hazai szakmak megmérettetéstől: se nem klasszikus brand award, se nem fogyasztói szeretetverseny és nem is kampánydíj. A platform és az azt támogató nemzetközi zsűri azt vizsgálja, hogyan működik a marketing valójában egy márka mögött: milyen stratégiai döntések, milyen szervezeti képességek, milyen végrehajtási fegyelem, milyen partneri modell, milyen adat- és technológiahasználat, valamint milyen mérhető üzleti, márka- vagy kategóriahatás áll a látható eredmények mögött. 

A verseny a platform keretében a már 2022 óta futó, hazai marketing- és kommunikációs iparág operatív kiválóságait elismerő Signature40 toplistát egészíti ki, amely célja változatlan: megtalálni és elismerni azokat az operatív szakembereket, akik a napi márkamenedzsment, kommunikáció vagy trade marketing szintjén nyújtanak maradandót – pozíciótól és szervezeti mérettől függetlenül.

Brands + 40 = Signature CMO

A két verseny eredményeiből származtatva idén már a legeredményesebb CMO-kat, tehát marketingvezetőket is el tudjuk ismerni, ezen díjazás a Signature CMO néven zajlik ezentúl. A rendszer azokat a kiemelkedő marketingvezetőket ismeri el, akiknek valódi vezetői hatása két területen is bizonyítható: egyrészt a csapataikban kibontakozó tehetségek fejlődésében, másrészt az általuk irányított marketing­szervezet teljesítményében.

Mint említettük, a rendszer két hitelesített platform eredményeit kombinálja, 40–60 százalékos súlyozással. A 40 százalékot a tehetséggondozás adja, amelyet a Signature40 eredményei alapján mérünk. A fennmaradó 60 százalék a szervezeti kiválóságot méri: azt vizsgálja, hogy a marketingvezető által irányított szervezet mennyire magas színvonalú stratégiai marketingrendszereket működtet. Ennek alapját a Signature Brands eredményei adják. Mivel a jó vezetés mindig nyomot hagy maga után, a rendszer teljes egészében a munka eredményeként tetten érhető bizonyítékokra épül. A Signature CMO-ra ezért jelentkezni, nevezni nem lehet, a cím a két verseny közös eredményeiből származik.

Négy lépés a szakmai elismerésig

A Signature CMO-díj négy egymásra épülő szintből áll:

• az első a Watchlist, amelyre az a marketingvezető kerül fel, akinek csapatában legalább egy, a Signature40 szempontjai szerint kvalifikált szakember dolgozik.

A 2026-os Watchlist itt található:

• a következő szint a Recognition List. Ehhez a Watchlist státusz mellett legalább egy Signature Brands shortlist-eredmény is szükséges. Mindkét lista ábécérendben jelenik meg, az egyes résztvevők pontszámai pedig szigorúan bizalmasak maradnak. Ebben a cikkben a Recognition Listet közöljük.

A 2026-os Recognition List itt található:

• ezt követi majd a három döntős kiválasztása,

• végül pedig megszületik az Év CMO-ja cím nyertese. A döntősök kiválasztása előtt egy kurátori felülvizsgálat működik szigorú szűrőként: a végső szakaszba kerülés előtt ellenőrzik és validálják az eredményeket. A pontozással kapcsolatban további részletek a díj hivatalos oldalán olvashatóak.

A győzteseket szeptember 17-én, a Marketing Summit Signature díjátadó estjén ismertetjük, az eseményre jegyek még elérhetőek.