A kezdeményezés célja, hogy a Magyarországon hirdető vállalatok reklámköltéseik nagyobb részét hazai médiafelületeken költsék el, tekintve, hogy a digitális reklámköltések kétharmada külföldre megy.

A Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének (MEME) országos kampánya a „Hazaiban Hirdetünk” nevet kapta,  a kezdeményezésnek pedig az a célja, hogy rávegye a Magyarországon működő hirdetőket, hogy reklámbüdzséjük nagyobb hányadát hazai médiafelületeken költsék el, tekintve, hogy a mintegy 207,6 milliárd forintos digitális médiaköltés 65 százaléka a nemzetközi technológiai platformokhoz kerül, míg a hazai digitális szereplők mindössze 35 százalékon osztoznak.

A kampányban három nagyvállalat, a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetői szerepelnek, ezzel a szervezők ezzel azt kívánják hangsúlyozni, hogy a médiaköltésekről szóló döntések üzleti szinten születnek meg. A kampány mögött álló MEME tagjai között található az RTL Magyarország, az TV2 Csoport, az AMC Networks International Central Europe, az ATV Csoport, a Network4 Media Group és több más jelentős magyarországi médiavállalat is.

A szakmai szervezet közleménye szerint a kampány nem a globális platformok elleni „kereszteshadjárat”, hanem egy egyszerű figyelemfelhívás. A MEME szerint az utóbbi évek médiapiacot érintő változásai komoly egyensúlytalanságot hoztak el: a közleményben szereplő adatok alapján a teljes magyar digitális médiaköltés 207,6 milliárd forintot tesz ki, ennek 65 százaléka ma már a globális technológiai óriásoknál landol, így a hazai digitális szereplőknek mindössze 35 százalék jut. Szerintük tovább tetézi a problémát, hogy miközben világszinten a médiaköltés átlagosan a GDP 0,99 százalékát teszi ki, Magyarországon ez az arány történelmi mélypontra, 0,47 százalékra esett vissza.

„Nem háborúzni akarunk a globális technológiai cégekkel — együtt élünk velük, használjuk őket. De azt is kimondjuk: ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak. A ‘Hazaiban Hirdetünk’ kampány tehát nem érzelmi gesztusokat, hanem felelős üzleti döntéseket céloz a hirdetői szektorban, reméljük rövidtávon is kimutatható sikerrel”

– mondta el a kampánnyal kapcsolatban Tóth Csaba, a MEME elnöke.

„Én azért tartom kiemelten fontosnak, hogy minél többet hirdessünk a hazai médiában, mert rengeteg olyan élethelyzet van, amikor ez az egyetlen exkluzív csatorna, ahol elérhetjük a fogyasztóinkat. Nem mellesleg biztonságban van a márkánk, megfelelünk az adatbiztonsági és reklámszabályoknak és a magyar gazdaságban tartjuk a pénzügyi erőforrásokat.” – érvelt Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs vezetője.

A közlemény szerint a magyar kezdeményezés illeszkedik azokhoz a nemzetközi trendekhez, amelyekben a helyi piacok hasonló módon reagálnak a globális szereplők dominanciájára. A közlemény példaként említi Ausztriát, ahol a teljes média- és reklámipar közös Made in Austria – Made for Austria kampánya hívta fel a figyelmet a lokális költések fontosságára.

A kampányhoz egy rövid, AI generált videó is készült, ezt a kampány hivatalos oldalán, ezen a linken lehet megnézni.