A Highlights Media az Magyar Marketing Szövetség új tagja, ezért megkérdeztük az ügynökség vezetőit, hogy mit gondolnak a mai piaci viszonyokról a saját területükön, az AI szerepéről a munkájukban és mire a legbüszkébbek az eddigi eredményeik közül? Barota László és Práger-Heckmann Fanni válaszoltak. 

marketing.hu Mi a legnagyobb marketinges és üzleti kihívás, ami jelenleg a leginkább foglalkoztat titeket?

Barota László: A fogyasztói figyelem fragmentálódása, a videós tartalmak dominanciája és a tartalomfogyasztás gyorsuló tempója, ami teljesen újradefiniálta a kampánytervezés folyamatát. A legnagyobb kihívás elszakadni a hagyományos, előre megírt koncepcióktól, és a social-first szemléletet alkalmazva már a gondolkodás első fázisában a közösségi platformok logikájából és sajátosságaiból kiindulni.

Mire vagytok a legbüszkébbek eddigi szakmai pályafutásotok során?

Práger-Heckmann Fanni: Az elmúlt időszak szakmai elismeréseire – mint az Eventex Awards ezüst, az APEX event TOP5 BTL ügynökségi helyezése, a Lollipopon elhozott öt díjunk, vagy az MMSZ-től kapott három gyémántdíj –, de mindenekelőtt arra a boutique ügynökségi modellre, amit 2019 óta felépítettünk. Nagyon büszkék vagyunk azokra a kampányokra, ahol sikerült valós partneri viszonyt kialakítani, és ahol a márkával együtt dobban meg a szívünk egy-egy sikeres aktivitás után.

Szerintetek mi a legfontosabb tulajdonság és a legfontosabb eszközt, amire egy jó marketingesnek szüksége van?

Práger-Heckmann Fanni: A stratégiai és holisztikus látásmód, valamint a célcsoport logikájának megértése. Influencer és social média fókuszú ügynökségként pedig ma már nem csupán tartalmat kell gyártani, hanem platformnatív megoldásokban és hiteles partnerségekben kell gondolkodni.

Mit vártok az MMSZ tagságtól?

Barota László: Egy kifejezetten dinamikus piacon dolgozunk, így a szakmai szervezetekben elsősorban a közös értékteremtést keressük. Látjuk a szerepünket a piac formálásában, ezért célunk, hogy bekapcsolódjunk a vérkeringésbe, és részt vegyünk a piaci sztenderdek alakításában.

Hogyan tartjátok frissen magatokat, hogyan képzitek tovább magatokat és a csapatot, honnan inspirálódtok?

Práger-Heckmann Fanni: Számunkra a legfőbb inspirációt az kreátor közösség és maguk a platformok jelentik, továbbá igyekszünk mindig képében lenni a nemzetközi trendekkel, újdonságokkal, amihez jó alapot biztosítanak a különböző nemzetközi és hazai szakmai platformok, de nyitottak vagyunk a képzésekre, online workshopokra is, különösen az AI területén. Social-first ügynökségként a folytonos közös alkotás garantálja, hogy naprakészek maradjunk az aktuális trendekkel és storytelling megoldásokkal kapcsolatban.

Hogyan használjátok az AI-t és a különböző digitális technológiákat a napi munkában?

Barota László: Folyamatosan figyeljük a piaci újításokat, így az AI és az technológiák alkalmazása kulcsfontosságú számunkra. Legyen szó brainstorming vagy tartalomgyártási fázisról, az AI jelen van az ügynökség életében, persze figyelve a megfelelő súlyozásra.

Kik a szakmai példaképeitek?

Práger-Heckmann Fanni: Inkább jelenségek és attitűdök inspirálnak minket, mintsem egyetlen konkrét személy. A szakmai példaképeink azok a bátor márkák és hiteles tartalomgyártók, akik hajlandóak elengedni a hagyományos, túlkontrollált narratívát, és teret adnak a közös alkotásnak, ezáltal alakítva az új iparági normákat.

Mit jelentenek számotokra a marketinges díjak?

Práger-Heckmann Fanni: Számunkra a díjak és elismerések a „hab a tortán”. Szuper érzés, ha kapunk, de korántsem ez a prioritásunk. Számunkra az igazi elismerés az, ha olyan kampányokat alkothatunk, amelyekre büszkék lehetünk és amelyek az ügyfelek marketingkommunikációs céljait is túlszárnyalják.

A saját iparágatokban melyek a legfontosabb kihívások idén?

Barota László: Az egyik mindenképp az AI térnyerése. Hitelesség vs. Hatékonyság. Míg az AI felgyorsítja a tartalomkészítést, a piacot elárasztó "gépies" tartalmak miatt a fogyasztók egyre jobban vágynak a hiteles, emberi, emberközpontú kommunikációra. ot. Ugyanakkor ezzel parallel téma a tartalomzaj. Soha nem volt még ennyire nehéz megragadni és megtartani a fogyasztók figyelmét. A reklámfáradtság kérdése: a felhasználókat naponta több ezer hirdetés éri. A hagyományos push-marketing egyre kevésbé működik, helyette szórakoztató, edukatív vagy mélyen érzelmi storytelling alapú tartalmakra van szükség ahhoz, hogy a márka kitűnjön a zajból.

Melyik az ügynökség legfontosabb kampánya, bármilyen szempontból?

Práger-Heckmann Fanni: Bár szerencsére van miből leltározni, azonban az első nemzetközi visszajelzésünk talán a legkedvesebb sikerélmény számunkra. Egy beauty márkának készítettünk egy integrált influencer kampányt, aminek a végső produktuma egy fizikai mesekönyv volt, ami az influencerek követőinek beküldött meséiből és mondókáiból állt össze, így egy ízig-vérig közösségi produktumról beszélhetünk, ahol találkozott a digitális és offline tér. A kampány végül best practice lett a CEE régióban a cégcsoporton belül, valamint 6 további európai országban került megvalósításra.

A ti cégeteknél mi az idei három legfontosabb célkitűzés a marketing területén?

1. Továbbra is az integrált, „content-first” és kreatív ügynökségi szemlélet erősítése a tartalommarketing piacán.

2. Minőségi előrelépés valamennyi területünkön, illetve a márkaélmény 360 fokos kiterjesztése ügyfeleink számára (pl. márkaesemény, egyedi kollabok).

3. Az iparág formálása, a piaci standardok emelése, valamint aktív tudásmegosztás és szerepvállalás az olyan szakmai közösségekben, mint az MMSZ.